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把農產品金字招牌擦得更亮(話說新農村)

2022-08-05農植

品牌是農業農村現代化的重要標誌,是興農強農的重要手段。從「有沒有」向「好不好」升級,適應消費需求轉型、實作更高水平的供需平衡,離不開農業品牌化

群山環抱的湖北省秭歸縣,橙紅樹綠、果香陣陣。「果子按照標準種,品質達標後,統一使用‘秭歸臍橙’區域公用品牌。好品牌讓好產品身價上漲,價格能翻一番。」秭歸縣沙鎮溪鎮三星店村果農顏勇說。目前全縣臍橙綜合產值超85億元,品牌價值超31億元。

靠著品牌興農的新路子,秭歸臍橙飛出大山,成了致富鄉親的「金果果」。放眼全國,五常大米、延津小麥、天水花牛蘋果……一大批信譽好、品質優、叫得響的農業品牌不斷湧現,豐富了百姓餐桌。數據顯示,目前全國綠色、有機和地理標誌農產品數量累計達到6.2萬個,省級重點培育的區域公用品牌3000多個,脫貧地區品牌農產品平均溢價超過20%。農業品牌數量快速增長,品牌效益顯著提升,有力地帶動了產業發展和農民增收。

品牌是農業農村現代化的重要標誌,是興農強農的重要手段。一方面,培育農業品牌可有力促進鄉村產業提檔升級,最佳化市場供給,提升農產品價值。另一方面,從「有沒有」向「好不好」升級,廣大消費者更加看品牌、重品質、求個性,適應消費需求轉型、實作更高水平的供需平衡,離不開農業品牌化。但要看到的是,農業品牌總體上競爭力和影響力還不足,市場上農業品牌不少,但叫得響、實力強、帶動範圍廣的大品牌還不多。深入推進品牌強農,需要腳踏實地、久久為功,把農產品金字招牌擦得更亮。

龍頭牽引帶動,做強做精農業品牌。讓牌子響亮起來,不是簡單地換包裝、開直播,而是需要長期精細管理維護、日復一日地打造。農業產業化龍頭企業可發揮實力強、市場大的優勢,在穩定提升產品品質的同時,在品牌名稱、企業標識、推廣標語上做足特色,並制定長遠的品牌發展規劃,建立專門的管理營運隊伍,不斷創新行銷方式。只要堅持市場導向,下足「繡花功夫」,定能培育出市場知名度、消費忠誠度高的農業品牌。

政策精準發力,加快補短板強弱項。培育農業品牌離不開資金、技術、人才的支撐,這恰恰是農業農村較為短缺的資源要素。各地可把農業品牌培育納入全面推進鄉村振興中統籌推進,計畫資金向品牌培育主體傾斜,完善激勵機制,利用國家現代農業產業園、優勢特色產業集群等平台建設,在壯大產業中聚要素、育品牌。更重要的是,應建立健全農業品牌保護機制,維護好區域公用品牌,嚴厲打擊冒牌、套牌等行為,維護健康清朗的市場環境。

好品牌的背後是硬品質。培育農業品牌,更需要農業產業全鏈條變革。只有品質之「根」紮得深,才能涵養品牌之「葉」更繁茂。要選用優良品種、開展標準化、綠色種植,讓一產優起來。攻克技術難題、研發多元產品,讓二產強起來。改善物流運輸、完善冷鏈設施,讓流通暢起來。總之,要透過補鏈強鏈,提升鄉村產業競爭力,延長價值鏈,增強品牌影響力。

推進農業品牌建設,是引領農業高品質發展的重要途徑。培育更多好品牌,讓農產品優質優價,促進消費提質擴容,不斷滿足人民日益增長的美好生活需要,農民的腰包也會越來越鼓。

【 人民日報 】( 2022年08月05日 18 版)