【環球時報駐日本特約記者 潘小多 環球時報特約記者 劉皓然 陳洋】近期有中國制造商與【守護甜心】等不少日本經典動漫IP聯名發行周邊，在中國社交平台上受到日漫迷的強烈追捧。「日本動畫已經成為該國最為強大的軟實力工具，也為該國提升影響力起到助推作用。」【日本時報】近日稱，在全球串流媒體平台為市場份額激戰的時代，日本擁有著其他國家無法在短時間內復刻的東西——即沈澱數十載、風靡全世界的「動漫IP」。串流媒體革命無疑是一個難得的良機。在日本龐大的漫畫作品庫中，只有一小部份被改編成了動畫——這意味著該領域仍存在快速增長空間。
日本動畫協會以及紐西蘭串流媒體分析公司「如麗分析」的數據顯示，2023年日本動漫在全球創收198億美元。日本動漫周邊的銷量通常是串流媒體播映營收的3倍，蘊藏巨大商機。而在新修訂的【日本新酷戰略】倡議中，這一產業也終於被日本政府提升到「戰略意義」高度，被認定為有能力拉動經濟增長的重要行業。這份成就源自數十年持續不斷的創作積累及藝術創新，不僅在全球範圍引發共鳴，也為日本的文化辨識度奠定了根基。
日本動畫獨特的敘事方式、審美風格受到全球Z世代觀眾的青睞，他們不僅消費日本的動畫作品，更將其視作文化認同的一部份。他們也正在見證一場遠超娛樂本身的文化輸出——美國短跑選手諾亞·萊爾斯去年在巴黎奧運會摘金後，模仿了經典日漫【龍珠Z】中「龜派氣功」的姿勢。
然而，日本動漫也面臨不少挑戰。日本創作者的待遇普遍低於外國同行，傳統的「制片委員會模式」也亟需改革。同時，國際競爭不斷加劇。【日本時報】稱：「中國、南韓以及越來越多的東南亞國家均在內容制作上加大投入，這一事態已經威脅到了日本當前的優勢地位。目前，全球票房最高的動畫電影是中國的【哪咤2】，全球票房收益超過了20億美元。這樣的高額報酬可以讓中國娛樂產業持續投入制作、最佳化產出，並贏得更廣泛的受眾。」
「在數位文明時代，文化產業的全球影響力直接關乎國家話語權。」北方工業大學中文系教授王德巖在接受【環球時報】記者采訪時表示，「當【哪咤2】重新整理全球動畫電影紀錄，中國動漫產業正站在從‘跟跑’到‘並跑’的歷史轉折點。但要從‘動漫大國’蛻變為‘動漫強國’，中國仍需以日本為鏡，構建具有中國特色的文化輸出體系。」「與日本動漫相比，中國動漫具備文化底蘊與技術創新的雙重賦能優勢，從【山海經】到【封神演義】這些具有東方神秘美學的IP正在透過現代視聽語言實作‘創造性轉化’。」王德巖對比分析稱，中國擁有遙遙領先的人口基數和全球最大串流媒體市場，為動漫IP提供日本難以企及的試錯空間與變現渠道。王德巖也提醒：「必須清醒認識到，日本動漫在全球文化符號滲透率上仍具強勁優勢。中國動漫要真正比肩日本，需在‘情感共鳴普適性’和‘產業協同度’上突破。正如宮崎駿作品能打動全球觀眾，這種跨文化敘事能力仍是我們的必修課。」
天津師範大學國家發展與安全研究中心研究員王鵬飛認為，「全球串流媒體平台的革命帶來了前所未見的機遇，各國可以借此對世界講述自己的故事，並透過文化輸出帶動經濟。中國需要加大力度整合影視制作單位、串流媒體平台以及政府機構，制定統一的發展戰略。」王德巖說，「當日本將動漫定位為‘國家戰略資產’，中國更需要以文化自信為根基，構建‘傳統美學現代表達—中國故事世界講述—產業價值文明價值’的黃金三角。在【哪咤2】與【鬼滅之刃】的票房較量背後，實則是兩種文明形態在數位時代的對話能力競賽。唯有將五千年文明積澱轉化為當代青年熱愛的‘文化符號’，方能在軟實力賽局中贏得屬於中國的一席之地。」
