文 | DataEye
紅果看到了一個新的賽道！
近期，DataEye短劇觀察發現，紅果首頁推薦出現了大量的「熊貓頭」微短劇，這些短劇制作簡單粗糙，機械配音，靈魂畫風，五毛特效，甚至主角名都懶得換一下，幹脆統一叫「蝦仁」。
就這樣「高度同質化」的作品，卻收獲了大批「唯粉」，使用者在評論區大量刷屏「就這味兒，對了！」部份劇的評論互動量甚至超過了一些千萬熱度的熱播劇。
目前此類內容目前還沒有統一的名稱，常被使用者稱為「沙雕動畫、蝦仁動畫或熊貓頭短劇」，但結合其內容特征，我們將稱其為「土味動畫短劇」。
「蝦仁」是紅果押寶的「潛力男主」？本期DataEye短劇觀察將聊聊「土味動畫短劇」。
一、「土味動畫短劇」觀察該型別微短劇最早來源於「熊貓頭」表情包。而後，部份小說廣告投流商為了推廣小說，借此梗圖結合簡單的2D動態漫形式，配上土味沙雕風格化的配音和背景音樂，用「蝦仁」的口吻講述小說情節，收獲意外效果。由此衍生出一批叫「蝦仁xx」/「沙雕xx」的垂類內容達人帳號。
（一）數據盤點
透過檢索話題關鍵詞，我們發現，「土味動畫短劇」這一賽道在抖音熱度高漲。從話題量來看，話題標簽#沙雕動畫累計播放量達2681.6億，話題標簽#蝦仁動畫累計播放量達428億，話題標簽#沙雕修仙動畫累計播放量達211.6億。
1、有哪些劇表現得較為出色？
可能是上線時間較短，紅果短劇上的「土味動畫短劇」整體播放量都較低。
紅果短劇APP內，僅【三寶打獵】一部「土味動畫短劇」播放量超過了100萬，其次是系統題材的【內建空間穿越60年代】播放量超80萬，第三是【大明朱三爺】播放量達45.6萬次，其余「土味動畫短劇」播放量均不超過45萬次。
相比之下，抖音端的「土味動畫短劇」已經收獲了一批穩定的觀眾，且播放量大幅領先紅果短劇平台。
在抖音和快手平台，該型別微短劇主要以橫螢幕的短視訊合集形式在帳號內呈現。題材上以男頻為主，大多融合穿越或系統等腦洞元素，其中「穿越大明」「穿越大秦」「穿越大唐」等系列內容最為火熱。
從抖音的短視訊合集播放量來看，「三國蝦」帳號內的【布衣】累計播放量達9.8億，是目前平台內播放量最高的「土味動畫短劇」，該劇2024年1月開始更新，每周更一集，目前暫未完結；
其次是「布墨跡」帳號內播出的【我在大明那些年】，播放量達8.6億；「蝦仁不吃飯」播出的【元武帝蝦仁】播放量達7.5億。其余「土味動畫短劇」播放量均未超5億，但整體的播放量高於紅果短劇內的「土味動畫短劇」。
2、哪些博主吃到了紅利？
而從粉絲量來看，抖音博主「蝦仁飯」粉絲量近200萬，獲贊量近2200萬；其次是「君君動畫（蝦仁）」粉絲量達170萬，抖音博主「三國蝦」粉絲量達152.6萬，獲贊量達1892.7萬。
大部份的頭部 「土味動 畫短劇 」博主已經透過商務植入、收徒賣課等途徑實作了流量變現。
（二）主要特征
1、連載更新模式
與普通的微短劇不同的是，「土味動畫短劇」大多不會完結上線，而是以日更或周更的形式，長期在平台上進行連載，每集約5-15分鐘，部份「土味動畫短劇」甚至更新時間長達3年以上。
抖音平台播放量TOP10的「土味動畫短劇」中，連載持續時間最長的是已經完結的【夢回三國】，更新時間長達2年，最短的是【蝦長生】，暫未完結，但更新時間已經持續10.5個月，【元武帝蝦仁】和【大明煙火】的連載更新時間也持續超過20個月。
同時，因為是持續連載的播放形式，在內容表達上，創作者往往也會結合當下平台的熱梗來進行創作，時新性更強。此類內容也更符合下沈市場的觀看趣味。
2、題材聚焦「草根逆襲」與「亂世傳奇」
在內容題材方面，「土味動畫短劇」跟普通的微短劇、網文內容相差不大，以男頻為主，多為穿越或系統等腦洞類題材。有趣的是，相較於真人微短劇熱衷於在架空時代大開金手指，逆襲打臉，娶嬌妻嫁公主的體驗爽感人生，「土味動畫短劇」最喜歡的卻是作為草根小人物在真實的歷史朝代中「亂世出英雄」。
從熱門的「土味動畫短劇」題材內容來看，「穿越大明」「穿越大秦」「穿越大唐」等系列題材最為火熱，且主角「蝦仁」所穿越的年代往往是野史中「草根崛起」的年代。以博主「布墨跡」的【我在大明那些年】為例，主要講述現代人布青穿越至明朝與朱元璋、朱棣等帝王和歷史人物展開互動，憑借現代知識和「長生」能力，見證明朝十六代帝王的興衰。
選擇秦、漢、唐、明等強漢盛唐或王朝初創期作為世界觀背景，一方面是這些時期本身具備 「草根逆襲」 的天然故事內容，如明初朱元璋草根稱帝、秦末劉邦崛起，野史傳說豐富，給改編留下空間。
另一方面，故事設定上的屬於是「半吊子」歷史知識，用 「段子化」 方式拆解歷史，將復雜事件簡化為現代語境，例如朱棣抱怨「當皇帝比 996 還累」、「錦衣衛就是個快遞的」等荒誕情節，既增加了劇情的趣味性，降低認知門檻。又滿足了下沈市場觀眾「我比古人還聰明」的優越感。
二、模式觀察（一）盈利模式
模式一：免費視訊
早期的「土味動畫短劇」以免費內容為主，創作者主要透過加入平台創作激勵計劃，在免費視訊中承接廣告合作等途徑實作流量變現。這種模式主要依托平台的流量扶持，適合處於起步階段、積累粉絲的創作者。
而此類模式也最受觀眾喜愛。從劇集評論區的觀眾反饋來看，相較於付費觀看，觀眾並不排斥在劇情中插入廣告，甚至會有觀眾自發提醒「xx秒可跳過廣告」，在彈幕中刷屏「讓他恰飯（賺廣告費的意思）」等評論。
除此之外，廣告免費解鎖（IAA模式）的模式在「土味動畫短劇」中同樣奏效，這也是紅果內「土味動畫短劇」為什麽能做起來的原因。以抖音博主「蝦仁不放火」的【大明朱三爺】為例，從第11集起，使用者每集需要觀看15秒廣告才可解鎖整集劇情。
模式二：端原生付費視訊
在抖音推出付費小程式微短劇和付費端原生微短劇後，部份積累了一定粉絲量的博主轉型成為付費模式。
目前，在部份抖音小程式和「蝦仁」創作者的原生帳號中均有上架付費的內容，使用者可以透過單集購買，整集購買，或開通該博主的專屬會員來解鎖劇情。
模式三：衍生服務變現
頭部博主進一步拓展變現渠道，收徒授課、售賣視訊制作課程、直播打賞等方式，也成為此類博主的重要收入來源。
DataEye短劇觀察透過瀏覽大量「土味動畫短劇」博主主頁介紹發現，多位博主在主頁以「師傅xx」的方式來，表達自己與某些頭部博主間的「師徒關系」。
一方面是為了形成「師門IP矩陣」，達到相互引流的效果，另一方面也是為了向平台、廣告商和觀眾展現自身的「正統傳承」的標簽，避免被誤認為抄襲。
「收徒」的核心競爭力不僅是「制作技巧」，更是「人脈與渠道」，師徒間有機會共享流量熱度，商業信譽和廣告資源，還能在觀眾心中塑造「江湖門派感」，增加粉絲黏性。
部份博主還會透過直播的方式，在主頁明顯位置上展示自有的素材網地址，吸引使用者。DataEye短劇觀察，嘗試在直播間詢問下載方式和進入對應的素材網進行下載，發現，使用者需要關註主播並進群付費開通帳號，才能真正「免費下載」素材包。
（二）制作成本
部份小說作者為了應對短視訊的沖擊，也會透過將小說情節濃縮改編為熊貓頭沙雕動漫來為小說引流。因此，大多數創作者都會在主頁標明微短劇對應的小說書名。這也說明「土味動畫短劇」制作難度較低，即便是文字創作者也可以進行操作。
值得關註的是，番茄免費小說APP也曾上架過一批「熊貓頭動漫」，但隨著真人廣告素材興起（早期的真人微短劇），「熊貓頭動漫」的熱度逐漸下降。
相較於制作復雜的動漫微短劇和動態漫，「土味動畫短劇」對原創素材的依賴度較低。缺乏美術功底的創作者可透過購買素材包快速開展創作，部份畫面和配音環節還能借助AI工具完成，大幅降低創作門檻與成本。這種輕資產、易操作的制作模式，為更多創作者提供了入局機會。以某素材網為例，一個人物素材包最低僅10元，全部素材打包的價格為1688元。
紅果加碼「土味動畫短劇」的核心動因在於，透過低成本內容快速擴充供給，鞏固下沈市場基本盤，維持大眾化內容的供給韌性，形成了「精品化突圍」與「下沈市場穩盤」雙線並列的內容策略。
（一）精準匹配下沈市場使用者需求
紅果短劇當前的使用者畫像呈現出「下沈市場使用者」與「年輕女性受眾」兩極分化的特點。「土味動畫短劇」的使用者評論顯示，大部份觀眾在觀看時更關註「土味」和「刺激感」，甚至會因為畫面足夠簡單和「土味」而感到「對味」。
在抖音某個「蝦仁催更群」內，一位忠實粉絲向DataEye短劇觀察表示，「現在的微短劇感覺越來越像網劇了，沒有當初的土味感，不如看蝦仁。」
「土味動畫短劇」的鏡頭語言和畫面都不如真人微短劇精品，特效制作也不像動漫微短劇一樣精美，但對於下沈觀眾而言，此類微短劇似乎更回歸內容劇情本身，不需要思考，爽感更足。
「雖然這一類微短劇很糙很土，但對於下沈市場來說夠刺激」方方（化名）是一家微短劇特效制作公司的指令碼師，他指出，「微短劇就是販賣幻想的，雖然市場上一直在聊精品化，但極致下沈的群體是很難理解超精品化內容的， 我們要允許一些‘不那麽精品’的內容存在」。
（二）AI技術驅動「腦洞內容」創作
隨著AI技術越來越成熟，土味動畫短劇也能夠實作「低成本量產+強創意輸出」的雙重突破。
首先是搞笑動畫可以實作真人微短劇難以呈現的無厘頭互動和誇張設定；其次，AI生成的誇張表情，怪異口音，腦洞場景都比真人演員的表演更直接刺激感官；最後相較於真人微短劇和純原創的動漫，「表情包動畫短劇」在AI技術的加持下更加輕量化，單位時間內的產量更高，創作者能夠更聚焦於腦洞、搞笑劇情的創作。
（三）防禦性補足內容儲備
短視訊平台中，「表情包式笑點+段子式敘事」始終是下沈市場的流量密碼。5月中旬，DataEye短劇觀察曾獨家報道過，紅果正在測試短視訊功能，此次紅果增加「土味動畫短劇」的投放，本質上還是希望將短視訊平台驗證過的成功模型進行標準化復制。
透過將單個搞笑段子串聯成微短劇， 既保留了土味短視訊的「搞笑上頭，無需思考」消費特征，又能以連續追更的模式提高紅果的使用者黏性。
另一方面，早在20年前後，B站、抖音、快手、騰訊視訊等長短視訊網站均在動漫板塊上線了「土味動畫短劇」。
而從劇查查社群和DataEye的社群交易訊息來看，近2月以來，收劇方對於沙雕動漫的需求也在增多。
面對長視訊平台的強勢加碼微短劇賽道，紅果雖然在免費微短劇方面已經「一騎絕塵」但依舊面臨著不小的競爭壓力， 增加「土味動畫短劇」型別內容一方面是緊跟市場形勢補足內容儲備，另一方面也是應對同行競爭壓力的防禦性策略。
據QuestMobile最新【2025中國行動網際網路春季報告】顯示，紅果短劇3月的月活使用者數達到1.73億，同比增長220.28%，增速僅次於DeepSeek和豆包。從使用者數據來看，紅果距離優酷僅剩0.28億之差。也就是說，紅果短劇用不到2年時間實作了接近優酷十余年積累的使用者規模。 在其他視訊平台都在布局此賽道且有一定使用者優勢的情況下，紅果亦不願也不能丟掉這一塊市場！
