封面新聞記者 付文超
近兩年來，在「谷子經濟」的推動下，年輕消費者對個人化IP周邊產品的需求快速增長，尤其在寒假與春節等消費旺季，年輕群體的購買力得到釋放，掀起了一場場線上線下聯動的谷子消費熱潮。
近日，在成都天府紅商場的網易樂谷門店內，熱情的粉絲們排隊等待與coser的合影機會，現場人頭攢動，幾乎人手一份新鮮上市的名偵探柯南·回憶之旅系列周邊。據悉，網易樂谷這場圍繞【名偵探柯南】IP打造的coser巡遊活動，結合新品的上市，給即將到來的寒假谷子熱潮打了個樣。
相關負責人介紹，作為網易旗下自研衍生品品牌，網易樂谷深諳谷子的創新與精品化設計，結合門店網路打造圈層強互動，進一步推動品牌的市場滲透與影響力擴充套件。今年1月，網易樂谷全國11城12門店同步啟幕，透過進一步打通線上線下渠道，樂谷全面覆蓋年輕人群體的多元消費需求與渠道。
聯動持續發力，高熱度系列周邊頻出，網易樂谷在眾多消費者眼中已經是一個「爆款制造機」。門店內，消費者能購買到新世紀福音戰士、名偵探柯南、盜墓筆記等多個熱門IP的各型別最新谷子產品，更有樂谷的獨家谷子企劃。
在成都天府紅商場，大量年輕人穿梭在琳瑯滿目的谷子店鋪中，挑選著自己心儀的「谷子」。從徽章到立牌，從海報到掛件，每一種「谷子」都承載著他們對熱愛IP的最大誠意。
05後小羅告訴記者，「我每個周末基本都來天府紅，跟朋友們一起來吃谷，能在這個商場逛上大半天，從一樓逛到六樓，有很多集印章挑戰和打卡活動，能帶給我們非常大的情緒價值。」
有業內人士表示，2025年伊始，各大「吃谷地」為谷子市場帶來了一個充滿活力的開局。這一系列動作不僅是一次快速引爆聲量的市場占領，更是對文化消費趨勢的深度洞察。可以預見的是，未來，網易樂谷以全方位的線下體驗，與線上旗艦店無縫銜接，將為「谷子」熱潮註入更多的創意和活力。
