從2022年第一季度起，南都·灣財社對深圳市屬國有企業及深圳國資控股或參股的上市公司新媒體的資訊釋出情況進行測評，以閱讀量為主要參考指標觀察帳號影響力，推出「深圳國資國企新媒體資訊釋出觀察榜」。對深圳國資國企新媒體優秀傳播案例進行提煉和分析，總結營運和傳播經驗，致力於促進深圳國資國企新媒體的蓬勃發展。
本月推出的是「2024年10月深圳國資國企新媒體資訊釋出觀察榜」（簡稱「深圳國資新媒體資訊觀察榜」）。所有測評公眾號的數據收集至11月14日截止。測評物件一共有31個深圳國企一級帳號，以及24個深圳國資控股或參股的上市公司微信公眾號，合計55個帳號。其中，31個深圳國企一級帳號中，多家公司已上市。
招聘季深圳國企公眾號釋出了近160篇招聘資訊
根據榜單所示，10月深圳國資國企新媒體一級帳號文章釋出數量總體出現下降趨勢，相較於9月份，共有18個帳號文章釋出數量下降。
帳號影響力居前3位的帳號依次是，深圳地鐵（49W+）、國信證券（45W+）、深圳燃氣（14W+）。影響力居後3位的帳號依次是，深圳免稅（1301）、特發集團（1292）、特區建發集團（872）。
國信證券10月表現亮眼，收獲45W+閱讀量，環比增長22萬+閱讀量。分析發現，該帳號能夠迅速捕捉並響應市場熱點。10月份，上證指數突破3300點，圍繞這一熱點財經話題，國信證券於10月1日釋出的文章【上證指數突破3300點！漲得太快，不知道買什麽？】，收獲9.9萬+閱讀量。文章不僅緊跟市場動態，還包含市場分析和投資建議，為投資者提供實用的指導，幫助他們做出更明智的投資決策。
值得關註的是，在市場熱情高漲時，10月8日，國信證券透過釋出【致新入市投資者：行穩致遠，方得始終】（9.1W閱讀量）的文章，提醒投資者保持理性，避免盲目跟風。尤其是對於新入市的投資者來說，這種風險提示有助於保護投資者的利益。
從文章總數量看，釋出數量較多的為深圳人才集團（243）排名第一，深圳巴士集團（65）排名第二，深圳地鐵（62）排名第三。排名靠後的是特區建發集團（3）深圳免稅（2）。
從點贊總數看，點贊數排前三名的分別是，深圳地鐵（2782）、深圳巴士集團（2548）、國信證券（1316）。點贊數排後三名的是特發集團（9）特區建發集團（3）振業陽光招采（1）。
從在看總數看，在看數排名前三位的是深圳巴士集團（908）深圳地鐵（799）國信證券（448）。在看數排名後三位的是特發集團（2）振業陽光招采（0）特區建發集團（0）。
總體而言，10月深圳市屬國有企業的公眾號雖然在文章釋出量及閱讀總量上均有所減少，但在看總數和點贊總數卻逆勢上揚。這一現象表明，盡管公眾號減少了內容輸出，但其釋出的文章在品質上得到了提升，更有效地吸引了目標受眾的註意力。這種內容策略的調整，不僅提高了受眾的參與度，也增強了他們與公眾號互動的意願。
在10月份，關鍵詞「招聘」的文章數量達到了158篇，眾多國企積極參與釋出，反映了深圳國企招聘活動的活躍程度和對人才的迫切需求，也體現了招聘資訊的透明度和國企在招聘市場中的積極態度。
10月初，正值國慶假期，深圳國企在此期間共釋出了40篇以「國慶」和「假期」為主題的文章，內容涵蓋了慶祝國慶和假期出行兩大主題。
深圳國資控股上市公司新媒體影響力分化
根據榜單所示，10月深圳國資控股或者占股的上市公司帳號的閱讀量總數均未能超十萬，9月份有2個帳號總閱讀量超十萬。閱讀量總數超過1萬的有10家，依次為深圳航空、中國平安、海能達、中集集團、達實智慧、國泰君安釋出、怡亞通、深城交、國藥一致、中節能鐵漢。
從文章總數量看，文章數排名前三位的公司依次是力合科創（32）海能達（27）怡亞通（27）。文章數排名後四位的公司依次為特發資訊（1）英飛拓Infinova（1）深房集團（1）天音通訊控股股份有限公司（0）。相較於9月份，共有17個帳號文章釋出數量下降。
從點贊總數看，點贊數排名前三位的公司依次是中國平安（1108）、海能達（985）中集集團（409）。點贊數排名後三位的公司依次是：英飛拓Infinova（1）特發資訊（0）天音通訊控股股份有限公司（0）。
從在看總數看，在看數排名前三位的公司依次是中國平安（437）海能達（126）深圳航空（118）。共有4個帳號的在看數為0：深特力、特發資訊、英飛拓Infinova、天音通訊控股股份有限公司。
值得關註的是，海能達與達實智慧的新媒體影響力在本月明顯上升：海能達閱讀總數增長了約0.5倍（51273），從第四名上升到第三名；達實智慧閱讀總數增長了約0.5倍（33727），從第七名提升至第五名。深圳控股實作了零的突破，閱讀量有較大增長（204）。深成交則保持著小幅增長，取得了一定的閱讀總數增量。
此外，本月榜單頭部國企新媒體的數據有所降低，文章釋出數量、閱讀總數、點贊總數與在看總數均呈下降趨勢。
10月，深圳國資上市公司帳號，以「國慶」為關鍵詞共有15篇文章，「安全」為關鍵詞的文章共有11篇，涉及社會公共安全、假期安全等方面。
策劃：王瑩
統籌：李穎
出品：深圳國資國企新媒體資訊釋出觀察課題組
執行：南都·灣財社智庫研究員 林燕德 實習生童妍
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