杭州西湖國賓館庭院一景。圖/西湖國賓館官方網站
隨著十一黃金周七天長假正式開啟，各地文旅、消費市場也快速升溫。據報道，今年的出遊住宿，除了特色民宿、奢牌酒店，一度「神秘」的國賓館也進入了眾多消費者尤其是「00後」的視野。
某生活服務App數據顯示， 9月第一周，「國賓館」搜尋量同比增長近10%，評論量增長29%。十一假期國賓館更是迎來預訂高峰期。其中，在預訂國賓館的使用者中，「00後」占比接近20%。在社交平台上，也能看到不少「00後」釋出的筆記和經驗，介紹自己的國賓館體驗。
所謂國賓館，是指國家出資或營運的招待所，主要用於接待政府客人。隨著時代的發展，略顯神秘的國賓館也逐步走向市場化。對於年輕人來說，國賓館之所以受到熱捧，主要還在價效比。
「景觀無敵」「就在景區裏」「體驗不輸國外奢牌酒店」，這是社交平台上的常見評價。確實，國賓館大多歷史悠久、地理位置優越、服務上佳，不少國賓館周圍還分布著知名景區和名人故居，這些都對年輕人構成了極大的吸重力。
而且，國賓館多少還有一重神秘色彩，有著情懷加持和品牌價值，這更是國賓館的無形資產。對這種有符號意味的賓館，年輕人自然也有一探究竟的欲望。
更重要的是，大多數國賓館還不是那麽貴。有媒體調查發現，大部份國賓館介於四星級至五星級酒店之間，價格普遍在300元至2000元不等。國賓館的價格相比豪華酒店更有優勢，而景觀、歷史氛圍感又無可替代，成了年輕人新的心頭好，自然不難理解。
「00後湧入國賓館」的說法，可能略顯誇張，但這也表明，隨著年輕人尤其是「00後」的年紀和經濟實力的成長，他們已經漸漸具備了塑造消費話語形態的潛力。
最近一段時間也能看到，這一屆年輕人帶火了種種原本位於大眾消費視野之外的事物，為社會文化版圖創造著種種新熱點。比如，除了國賓館，此前年輕人帶火的還有夜校、菜市場、社群助老食堂等。
可以說，在追究價效比的路上，年輕人一騎絕塵，他們有自己的「省錢密碼」，也頗為自豪地曬出「蹭老式消費」。很多傳統的商品和服務，也在這種新消費觀下重新煥發光彩。
對國賓館來說，這也是一次難得的市場機遇，應當主動抓住這波由年輕人帶動的消費潮流。客觀來看，對很多國賓館來說，放下身段、融入市場已經成了一種必須。
隨著近些年旅遊市場競爭的加劇，不少國賓館已經開始面臨效益下滑、經營困難的境地。據媒體報道，不少老牌「國賓館」因經營不善、設施老化、市場定位模糊等原因停業或被拍賣、換牌。
所以，在洶湧的市場大潮面前，國賓館也應當有充分的緊迫性。畢竟，旅遊市場是最能從字面意義展現「用腳投票」的領域——只要體驗不佳，消費者立即就會選擇離去。對國賓館來說，這種新的市場環境就是一個不小的挑戰。
從現狀看，國賓館對年輕人依然有相當大的吸重力。風景、交通、服務、歷史文化內涵等，都是國賓館獨特的優勢，是國賓館的積澱，也是今天重新抓住年輕消費者的關鍵所在。
國賓館也應當思考，如何進一步向市場敞開，放大自身的優勢；同時在一些設施、餐食等短板上進一步提升，以更好的姿態迎接消費者，也去接受市場大潮的考驗。
可喜的是，近些年也有一些國賓館，如北京飯店、蘇州南園賓館、廣州白雲國際會議中心等，透過創新和改造都獲得了不小的市場成功。這也給眾多國賓館註入了信心：只要緊跟時代、積極思變，就一定能有更多收獲。
樂見「00後湧入國賓館」，也相信年輕人和國賓館的同向而行，一定會給市場帶來更多的驚喜：消費者有了更多的出行選擇，國賓館也會煥發出新的生機活力。
撰稿 / 江城（媒體人）
編輯 / 何睿
校對 / 陳荻雁
