星巴克也加入「9塊9」陣營了?最近，在多個社交平台，陸續有網友曬單，稱買了兩杯星巴克，實付17-19.9元。折算下來，一杯甚至不到9.9元。
訊息引發熱議後，更多網友開始「求星巴克9塊9攻略」。那麽，這是真的嗎?如何能買到9塊9一杯的星巴克?
需提前完成學生身份認證
6月6日，極目新聞記者在小紅書、微博等平台上看到，有一些消費者曬出了自己的支付截圖，稱透過美團、星巴克APP等渠道，買到了低至十幾元兩杯的星巴克飲品。記者從多個截圖中看到，價格低的在17元，高的也僅19.9元。
網友曬單(小紅書截圖)
不過，記者註意到，這些貼文裏，都有一個關鍵詞「學生認證」。例如，有博主介紹，要想達到如此低價，需要先在美團外賣完成學生認證，可以領到星巴克12元無門檻券，再疊加美團紅包使用。
記者未完成學生認證，多次嘗試用普通使用者身份下單，均未能買到價格低至9塊9一杯的星巴克飲品。在多家星巴克門店，店員也表示，店內暫無9.9元一杯的現制咖啡飲品。
隨後，記者找到武漢一位在校大學生，她在參與了星巴克的學生身份認證，並疊加美團平台抽中的紅包 (金額隨機)後，下單價格確實低了下來。不過，並非所有飲品都可使用，只能購買限時特定促銷產品，例如雙杯星冰樂41元，疊加學生卡優惠券12元，再疊加美團平台紅包，則有可能實作雙杯18元的價格。
記者了解到，星巴克在4月上線了「學生卡」優惠活動，需繫結在校生的學信網學籍資訊，全日制的本科生、研究生及博士生皆可享受優惠。該優惠包括每月一次的單筆消費滿30元獲得一張中杯美式券、次月起每月一張優惠券、首次開卡有一張19.9元星冰樂券。利用學生卡19.9元的星冰樂券疊加美團平台抽中的10元紅包，那麽學生使用者是有可能購買到9.9元一杯的星冰樂的。
對此，星巴克客服表示，相關優惠以實際下單頁面為準。
因此，買到「9.9元一杯星巴克」可能是消費者利用平台各種補貼實作的極端滿減，類似於「618」、雙11等大促節點，消費者利用各大平台的優惠活動達到低價的形式。也就是說，從嚴格意義上來說，星巴克目前還沒有透過官方渠道推出9.9元一杯的產品。
9.9元價格戰非長久之計
事實上，隨著咖啡市場競爭持續，「9.9元」這一數位已影響到了消費者心智。
去年5月，庫迪打響「9.9元」第一槍，瑞幸隨後跟上，彼時不少消費者感慨「感謝庫迪/瑞幸把咖啡價格打下來」。
一年多時間過去，這場價格戰仍未有熄火的苗頭。瑞幸將燕麥拿鐵列入「每周9.9」活動選單;此前曾稱不會參與價格戰的星巴克也開始下場，推出價格更低的團購活動。
星巴克APP發放的優惠券
記者看到，星巴克在其APP、小程式內大規模發放優惠券，包括16點後可用的「39.9兩杯」「49.9三杯」。在美團、抖音等團購平台上，星巴克還推出了「108元5杯大杯」「249元10次大杯」等優惠。此前動輒消費30-40元的星巴克，如今平均下來一杯僅在20元左右。
業內人士認為，過去一年的咖啡價格戰，最大的受益者還是瑞幸。數據顯示，2023年，瑞幸營收首次超過了星巴克中國，成為了中國市場最大的咖啡連鎖品牌，同時凈新開門店8034家，目前其門店數逼近兩萬。
武漢大學經管學院吳先明教授表示，咖啡品牌要想維持長紅，僅靠9.9元價格戰並不是長久之計，反而可能會破壞行業生態。價效比和質價比才是消費者最終所追求的。
來源：極目新聞
