導讀
森馬最近請來了脫口秀演員徐誌勝代言羽絨服,這個決定引發了不少熱議!很多人說這是「醜帥」代言人的勝利,但其實背後更深層次的行銷策略可不止這些。森馬為何會選擇徐誌勝?他的幽默風格又如何為品牌註入真實感和共鳴?讓我們一起揭開這場廣告背後的秘密!
森馬品牌最近選擇脫口秀演員徐誌勝代言羽絨服,引起熱議。
與其說是森馬找到了「醜帥」代言人,不如說是森馬品牌找到了反哺的行銷策略。
森馬選擇徐誌勝,便是對森馬品牌最好的免費宣傳,更是病毒式行銷效果的體現。
真實感的廣告會讓消費者在第一時間產生共鳴,引發病毒式傳播效果。
但真實感也是森馬品牌行銷策略的基調,無論是產品本身還是代言人,都必須擁有真實感。

如果說此次森馬選用徐誌勝代言只是單純的行銷,那麽這將成為新的行銷範本。
未來,或許會有更多品牌關註真實性,透過真實傳播獲得商業成功。
真實感廣告引發共鳴
在品牌廣告傳播中,真實感是無法代替的元素。
產品品質仍然是廣告成功的根本,廣告無法替代優質產品的價值。

只有產品擁有價值和品質,廣告才能發揮作用。
比如森馬的羽絨服,本身就具備高價效比,是消費者口中的「良心品牌」。
在這個基礎上,徐誌勝代言的廣告,更容易引起消費者共鳴,增強品牌吸重力。
在森馬羽絨服新一季的廣告中,徐誌勝脫口秀式的講述著「凍成狗」的故事。

這些故事發生在大家身邊,充滿了真實感,在第一時間便能引起共鳴。
廣告本身就是一種故事,只有真實的故事才能打動人心。
消費者在觀看森馬羽絨服廣告時,不會產生反感情緒,而是會對品牌產生好感。
因為大家都知道「凍成狗」不僅僅只有一個人。
在第一時間就產生了病毒式傳播效果,幫助森馬進行免費宣傳。

此次森馬選用徐誌勝作為代言人,就對行銷策略進行了反哺。
沒有森馬宣傳專業群體在幕後制作廣告,而是由脫口秀演員徐誌勝來幫忙「蹭熱度」。
這種反向行銷策略不僅能夠節省行銷成本,還能夠取得非常好的宣傳效果。
森馬羽絨服廣告就是最好的例證,在短時間內便引起了消費者熱議。
雖然此次廣告背後沒有投入多少資金,但卻能夠產生連鎖效應。
在社交媒體平台上傳播甚廣,在短時間內便能夠為森馬帶來商業價值。
如果說此次選用徐誌勝代言只是單純的行銷活動,那麽森馬將真實感進行到底,將其作為行銷策略的基調。
在一個品牌公布的所有資訊中,都能夠感受到其真實性和透明度。

如果說真實感只是森馬行銷的基調,那麽選用徐誌勝則是最好的選擇。
醜帥代言人不可復制
最近一些品牌為了獲取熱度,紛紛找到「醜帥」男演員擔任品牌代言人。
並且還大肆宣揚自己找到了新的帥哥。
雖然這一舉動在短時間內獲得了關註度,但卻引起了不少爭議。
因為並非所有「醜帥」男演員都具備徐誌勝這樣的幽默感和才華。

有些男演員本身就不夠帥,並且沒有足夠的表演天賦,在代言過程中反而會影響品牌形象。
在選用「醜帥」男演員之時,品牌必須謹慎選擇。
在當下美即正義的審美環境中,「醜帥」男演員很難贏得消費者青睞。
雖然這些男演員本身並不帥氣,但他們卻憑借出眾的表演天賦贏得大眾喜愛。

他們塑造出了一個個深入人心的角色形象,在觀眾心中留下了美好印象。
而那些自恃「醜」的男演員,在他們面前就顯得無比渺小。
在觀眾心中,「醜」才是他們最大的優勢,在觀眾面前表現得越來越「醜」。
很多網友都調侃自己喜歡的「醜」男星總是會被追光鮮、美化處理。

而喜歡「醜化」自己的明星,則會越來越「醜」,越來越接地氣。
徐誌勝便是其中的佼佼者,在脫口秀圈內更是無人能敵。
在選用「醜帥」男演員之時,品牌必須謹慎選擇。
不僅要選出有真實感、接地氣的男演員,在他們面前還要給消費者展現出自己真實形象。
只有這樣才能贏得消費者認可和喜愛,產生共鳴,在行銷中取得成功。

真實性行銷成為趨勢
在當下社交媒體時代,「美其名曰」已經過時,「做它名曰」才是最新趨勢。
品牌已經無法再隱瞞任何資訊,必須要做到真實透明才能贏得消費者青睞。
因此真實性行銷成為當下行銷發展的必然趨勢。
無論從品牌角度還是消費者角度來看,「真」便成為行銷關鍵詞之一。

消費者已經對完美形象產生審美疲勞,在追求個性和特殊性之際,偏愛真實人物、真實事物、真實故事。
如果廣告缺乏真實感,那麽消費者便會產生抵觸情緒和反感情緒,進而影響品牌形象和產品銷售額。
只有真實感強的廣告才能引起消費者共鳴,在社交媒體上產生持續性發酵效應。

因此品牌在傳播過程中必須要抓住消費者痛點和焦點,打造出有價值、有溫度、有情懷的內容。
透過內容與消費者建立深度連線和情感共鳴,提升內容傳播效果和社交傳播效果,使內容以自媒體方式自發傳播起來,產生更大價值報酬。
此次森馬羽絨服廣告就是以自媒體方式自發傳播開來,以較小成本獲取了較大收益報酬。

同時也為其他品牌提供了行銷思路和借鑒價值。
如果說未來所有品牌都模仿這一策略,則可能會導致新鮮感缺失、流量分散等問題的出現。
新鮮事物一旦被大眾所熟悉和接受,則會迎來下一個新鮮事物出現;流量一旦被集中,則會迎來下一個集中流量平台出現;以此類推

因此未來新鮮事物如何創新將會變得更加困難;未來流量平台如何獲取更多流量將會變得更加困難;未來如何做品牌行銷也將會變得更加困難
即將迎來行業新變革周期、新競爭周期
如果說森馬品牌選擇徐誌勝這樣反常規代言人屬於直觀行銷手段
那麽選用徐誌勝這樣與眾不同代言人屬於隱性行銷手段

直觀行銷可以吸引消費者註意力
隱性行銷則可以提升消費者購買欲望
因此品牌需要全方位考慮、立足當下以及未來發展前景、行業走勢
確保自己在激烈競爭中占據先機和主動權
當下年輕消費者已經不再盲目追求明星代言
他們更註重個性、原創、特立獨行
在這樣的心理下森馬品牌選擇了反常規行銷策略

選用了頗具爭議的代言人徐誌勝
除了他「醜」的特點之外
還與他個性張揚、風格幽默有著異曲同工之妙
森馬不僅僅選對了人
還選對了風格
讓徐誌勝在廣告中盡情展現其脫口秀功底
將羽絨服輕松講述出深層次內涵
這樣的廣告不僅僅給消費者帶來笑點
還給他們帶來猜想點
讓他們從潛移默化中認可羽絨服產品效能和品質

這也正是森馬所期望達到目標
從長遠發展來看
選用與眾不同、接地氣代言人
定會為森馬帶來意想不到的收益
也將會成為行業標桿和標桿引領
引導其他品牌關註真實性
尋找具備反常規代言人價值和意義
打造具有傳播力、影響力、公信力行銷案例
為行業快速穩健發展貢獻自己一份力量。

結語
森馬這次選擇徐誌勝作為代言人,真的是一招妙棋!不僅讓品牌形象更加真實,也讓消費者感受到接地氣的幽默感。我覺得這種行銷策略不僅能帶來短期的熱度,更可能在長遠上為品牌積累忠實粉絲。你們覺得這樣的代言人選擇如何?歡迎在評論區聊聊你們的看法,別忘了點贊哦!