圖片來源:【王者榮耀】官方微博帳號
營運9年的【王者榮耀】,仍是中國手遊市場的一棵常青樹。
10月27日晚,騰訊(00700.HK)旗下手遊的【王者榮耀】在其官方微博帳號宣布,前一日,有超過一億玩家登入王者峽谷,共同慶祝遊戲九周年。這意味著作為老牌MOBA遊戲的【王者榮耀】,在上線營運九年之後,DAU(日活躍使用者數)仍處於億級水平。
根據中國互聯網路資訊中心釋出的【中國互聯網路發展狀況統計報告】顯示,截至2023年6月,中國網民規模達10.79億人。以此計算,幾乎每10個觸網使用者裏,就有一個人在【王者榮耀】9周年開啟了這款國民級遊戲。
文化和旅遊產業分析師高東旭向時代財經指出,優秀的遊戲設計、豐富的英雄角色,和平衡性、便捷的社互動動以及持續的內容更新,特別是持續的營運活動、電競賽事形成的生態,是【王者榮耀】能持續營運並且九年後再度復蘇的原因。
累計收入或超百億美元
【王者榮耀】上一次達到這樣的成績還是在4年前,彼時這款遊戲還在登頂攀峰的路上。2020年11月1日,騰訊遊戲高調宣布當年【王者榮耀】日均 DAU超過1億,成為全球首款達成這一目標的移動遊戲,創下遊戲行業的歷史記錄。
極大的使用者基數逐漸轉化為巨大的收益。行動網際網路數據服務商AppMagic數據顯示,2020年,【王者榮耀】的收入來到15億美元(約為106.9億元),比前一年的11.5億美元(約為82億元)增長了超過30%。更早的2017年、2018年,【王者榮耀】的流水都在10億美元(約為71.3億元)左右。
接下來的兩年時間裏,【王者榮耀】的收入數位繼續水漲船高。AppMagic數據顯示,在2021年和2022年,【王者榮耀】收入分別達到17.6億美元(約為125.5億元)和22.2億美元(158.3億元),穩坐全球最賺錢遊戲的寶座。
2017年,互聯網上一度流傳著【王者榮耀】計畫組年終獎高達100個月薪資的傳言,事後得到官方的否認。但根據北京晨報報道,遊戲上線首年,【王者榮耀】團隊人均獲得140萬元年終獎,其中最低為60萬元,核心員工則能分到290萬元。
高速增長不可能一直持續,2023年,【王者榮耀】收入出現下滑。AppMagic數據顯示,2023年【王者榮耀】預估收入為14.8億美元(約為105.5億元),跌回2020年左右水平。
以此計算,上線前八年,【王者榮耀】已至少為騰訊帶來了101.1億美元(約為720.8億元)營收。
玩法創新推動遊戲復蘇
每一款產品都有自己的生命周期。對於霸榜中國手遊9年的【王者榮耀】而言,質疑聲從未消散。伴隨收入下滑,有聲音認為,這款老牌的國民遊戲可能已經走到暮年,而始終未能挖掘出第二個【王者榮耀】的騰訊,業績表現也會受到波及。
王者榮耀仍在透過創新推動遊戲復蘇。今年以來,【王者榮耀】開啟了規模更大、更密集的內容更新。
【王者榮耀】的8年老玩家李誠向時代財經指出,往年【王者榮耀】每次版本的小更新更多只是在大更新之下的小修補程式,每個賽季都會有比較強勢的英雄裝備。但今年卻完全不同,不僅接連推出了很多新玩法的大更新,就連日常的小更新都會給遊戲帶來極大的改動。
「常常是上周還很強勢的英雄,這周就跌下神壇。」李誠說。
但頻繁的改動也可能會讓玩家疲於應對,從更長遠角度來說反倒不利於遊戲的平穩營運。李誠反饋表示,自己近兩月來開啟【王者榮耀】的頻率開始有所降低。「以前我還在乎每個賽季要上王者,但現在我只是偶爾上去打一把。」
改變有利有弊。例如,【王者榮耀】推出的「10v10眾星峽谷」玩法創新讓遊戲對局更加輕松、爽快,而引入單手操作Roguelike PVE體驗的新玩法「機關百煉」,也以其自由、隨機的遊戲體驗吸引大量玩家,為9周年日活重回巔峰奠定基礎。
從數據上看,【王者榮耀】的流水也在今年二季度開始恢復同比增長。二季度財報會上,騰訊管理層曾指出,隨著新玩法的加入,【王者榮耀】的營運正變得越來越平台化,未來或有望推動遊戲使用者和總收入的進一步增長,並持續產生積極成果。
「盡管遊戲行業具有周期性,面臨創新和新供給的波動,但它仍然擁有巨大的潛力。只要我們能夠持續推動創新,就能夠在更長時間內發展業務。」騰訊管理層表示。
根據時代財經釋出的月度【2024年中國常青遊戲榜】監測,【王者榮耀】仍持續霸榜。以今年上半年數據為例,【王者榮耀】以8.4億美元(約59.9億元)iOS端預估收入穩居中國常青遊戲榜榜首,超出第二名【和平精英】近一倍。
下半年開始,隨著暑期檔的到來,高品質的新遊頻出,常青遊戲占比開始出現收縮,但【王者榮耀】的市場統治地位並未受到影響。9月,【王者榮耀】仍舊以1.3億美元(約為9.3億元)的預估收入占據榜首,並高出第二名【和平精英】5000萬美元(約為3.6億元)以上。
專註數量更少但規模更大的遊戲
時代財經留意到,近期騰訊遊戲的架構出現了變動。
10月23日,騰訊內部信件通知,【王者榮耀】執行制作人、騰訊天美L1工作室總經理黃藍梟卸任。同時,有騰訊遊戲內部人士稱,騰訊旗下多個遊戲工作室在重組,天美L1和L2工作室或將合並,並交由【王者榮耀】制作人、L2工作室總經理李旻負責。
高東旭分析認為,這一調整可能是為了提高效率和集中資源,以應對市場變化和競爭壓力,來提升遊戲的創新能力和市場競爭力。
早前,騰訊營運長任宇昕在IEG(互動娛樂事業群)內部的一次溝通會中也指出,將單一工作室的規模做大一些,包含更多計畫,有利於制作人專註於計畫本身的制作,而不用分心於各個小工作室的管理工作。這樣才能保證計畫的品質,並行揮研發團隊和制作人的戰鬥力。
而這一趨勢也與騰訊追求更多常青遊戲的目標相吻合。騰訊的首席戰略官詹姆士·蜜雪兒已經多次強調,對於新品來說,遊戲是一個具有挑戰性的行業,每一款新遊戲不僅要與同時期釋出的其他新遊戲競爭,還要與市場上前進演化為常青遊戲的那些最佳遊戲進行競爭。
「我們的對策是,不斷提高推向市場的新遊戲之標準,並且專註於數量更少但規模更大、品質更好的新遊戲,推向市場的每一款新遊戲都有很大的可能性成為常青遊戲。」詹姆士·蜜雪兒說。