作者|閆燁 編輯|魏曉
（本文為【大佬的2023】系列第二篇）
直到打工人紛紛結束春節檔，派對遊戲之間的針鋒相對仍未停歇。
前有兩方緊鑼密鼓給玩家發紅包，高調宣布「直接送錢」，後又紛紛與多個IP聯名，從童年回憶阿特曼到電影特供熊出沒，這個春節假期，只要拿起手機，沒人能夠躲掉【蛋仔派對】與【元夢之星】的正面battle。
事實上，這樣硬剛的場面從【元夢之星】上線那一刻便如火山噴發般席卷全網。
這之後，大主播、線下實體聯動，就連央視春晚的舞台，【元夢之星】都在出道不到兩個月後站上去了，而去年這個位置上站的，則是【原神】。
至少從這個角度看，14億中的宣傳費，花到位了。
誰都看得出來，在【元夢之星】聲勢浩大的「14億」背後，是馬化騰和騰訊賦予的信心和決心。就連在年前公司內部的活動上，馬化騰都將遊戲業務單拎出來，話裏話外透露出了對【元夢之星】的重視。
誰也都看得出來，其中的話鋒，劍指網易。
而這次，丁磊采取的態度格外激進——主動進攻，甚至不惜當別人眼中的「綠茶」。
這一點，不僅體現在派對遊戲上。
過去這一年，網易頻頻制造爆款遊戲，面對AI風暴席卷互聯網時丁磊難得站出來展示網易自身的創新，而面對不掙錢、拖後腿的業務，也就是網易傳媒時，他的態度也很明確：砍。
如果說2022年的丁磊還沈迷於雲音樂與遊戲構建出的烏托邦，是那個淡定而富有理想的商業詩人，那2023年的丁磊則化身為人間清醒的機關槍，效率且果斷。
回過頭來看，在2023這一年，已經53歲的丁磊終於決定換種活法從「不作為」變成「猛幹事」，也讓網易煥發了又一春。
遊戲，不想重蹈當年覆轍
去年11月底，一則拼多多市值超越阿裏的訊息在那個晚上成為了所有人的焦點，就在人人都在討論屬於黃崢的奇跡時，網易也以5426億港元的數位，默默超越了美團，成為了中國互聯網市值第四大公司，彼時丁磊的身家也超過了2500億。
要知道，在瞬息萬變的互聯網世界，網易能夠依靠著並不豐富的業務線活得漂亮，丁磊作為中國初代互聯網大佬仍然活躍在一線，並不是一件容易的事。
而「激進」，便是常青的網易在2023年給出的方法論。
2022年，丁磊將遊戲業務的重心放在了海外，多家工作室在美國、日本、加拿大等地紛紛成立，【永劫無間】等遊戲的成功也給了他出海的底氣。但在2023年，國內遊戲版號重新發放則給了他將視線再次轉移回國內的強心劑。
這一年，許久未談錢與付出的網易高調宣布，自己為了【逆水寒】手遊重金砸下10億元、運用AI實作了智慧捏臉、NPC實作智慧對話功能，並且多次表示，這是一款高度被AI加持的遊戲。
在AI風暴席卷的這一年將【逆水寒】與AI緊密相連，並實際套用上AI大模型，這正是網易向市場要份額、向玩家炫技術的集中表現。
另一方面，逆襲的【蛋仔派對】也發生了從佛系到強攻的策略轉變。
或許連丁磊自己都沒有預料到，這個上線之初並未有過多水花的遊戲卻在2023年一把將網易拉回到了互聯網公司前列的位置上，還為公司創造了源源不斷的現金流。
實作的過程無須贅述，人們只記得這款在中小學生之前風靡的遊戲提振了網易的股價，也讓丁磊難得在財報電話會議上放話「這款遊戲我們要做至少10年，就像【夢幻西遊】能做20年一樣」。
帶著這樣的決心，即便在面對來勢洶洶的【元夢之星】，丁磊也毫不手軟。兩方從遊戲內的福利禮包、形象IP、玩法操作一直到遊戲外的宣傳冠名、線下的實體商品，處處不相讓。
或許在丁磊心中，有吃雞類遊戲的前車之鑒，騰訊的大規模投入最終讓【荒野行動】不敵【刺激戰場】，成就了後者成為全球收入最高的射擊遊戲的場景還歷歷在目，他也不願在派對類遊戲上重蹈覆轍了吧。
除此之外，過去這一年，丁磊還多次為遊戲月台。
在7月的全球電競大賽中，他談論了中國電競的發展，並講出了網易【第五人格】、【永劫無間】等遊戲的電競化道路及全球市場；在12月【永劫無間】的手遊線下試玩會上，他親自到場並將100股網易股票（按照即時股價約合7萬多人民幣）送給一名在場玩家。
這也難怪。
據網易2023年第三季度財報，公司遊戲及相關增值服務凈收入為218億元，同比增長16.5%，而同一維度上騰訊給出的數位僅有5%。在遊戲行業復蘇的這一年，網易回暖的勢頭勝過騰訊，這就是丁磊敢於激進和張揚的底氣。
哪怕到了2023年年底，一紙政策曾讓網易的股價跌超20%，但很快又在與暴雪即將復合的訊息中緩慢回升。
即便有人質疑這只是一則回暖股市的謊言，但對於在2023年莽而無畏的網易來說，過程服務結果，也就算不上什麽大事了。
猛攻AI，從概念到落地
人人都知道丁磊愛音樂。
2023年，身為雲村村長的丁磊仍在網易雲音樂上分享歌曲，報告不斷收回的音樂版權，只不過，這些分享更像是公式化的一鍵生成，而非自己的真情實感。
不過，他4月份分享的一首【如期】卻能夠看出丁磊彼時真實的心境，以及他對網易雲音樂甚至整個音樂行業未來的期待——利用AI。
「4月11號網易嚴選7周年，嚴選同事特地請了AI團隊整活，大家品品這首AI自動詞曲唱的生日歌如何？」
借此機會，這首歌的創作者之一「網易天音」正式出道。作為網易在2023年開發的AI音樂創作工具，網易天音的出現也印證了網易雲的未來註定與AI緊密相連，丁磊的音樂版圖也將會再添一筆。
這之後，網易雲音樂還與小冰合作，推出了歌聲合成軟體「網易雲音樂·X·studio」。
即便一些使用者留言，擔憂AI音樂會讓搶走歌手的飯碗，認為大數據推測出大眾喜好的音色進行合成這一點，會讓音樂人吃不上飯，但丁磊依然堅持，並毫不吝嗇地表達了對AI音樂的支持。
在去年的中國數位音樂產業大會上，丁磊就談到：「AI在未來1至2年內，大機率會成為音樂行業標配。」
盡管這之後多家音樂公司表示反對，但面對引起熱議並的確賺到錢的AI孫燕姿、AI艾薇兒們，一直迎著風口走的丁磊不可能不心動。
不僅如此，事實上在2023年，AI與大模型已經成為了丁磊的年度關鍵詞之一。
在5月的2023年中關村論壇上，丁磊表示：「眼下AI的發展可以用百花齊放、百家爭鳴來形容，但其中落地場景最關鍵。」
在7月的浙江省平台經濟高品質發展大會上，丁磊作為平台企業代表再次講到：「近幾個月的AI發展意義是歷史性的，不亞於人類第二次發明火。網易近三年研發總投入超過400億，接下來會全力突破技術引擎、AI大模型、芯片等卡脖子領域。」
到了11月，在第二屆全球數位貿易博覽會上，丁磊便帶著網易推出的子曰大模型、工業大模型、丹青大模型等AI落地套用，以及網易雲音樂「雲村貿易所」、「beat soul」、網易天工雙碳智控系統、網易區塊鏈「鄉村DAO」等新型數位貿易產品亮相，並設定了展位以展示自家的新成果。
（圖源：媒體捲動）
可以說，2023下半年的丁磊在高調地扛著網易的AI大旗四處奔波。
再加上前文提到，網易對於【逆水寒】的宣發基本圍繞AI展開，足可以看出，接下來的2024年，會是網易想要收回成本，在AI領域上有所收獲的關鍵節點。
而胃口重新敞開了的丁磊，也勢必會將激進的策略貫徹到底，將佛系日子裏失去的一一搶回來。
來源|AI藍媒匯 作者|閆燁
