活動回顧｜流量「突圍戰」 打通遊戲增長全鏈路###
在日益壯大的全球移動遊戲市場中，出海正面臨市場趨於飽和、投入成本過高、競爭日益激烈等多重挑戰。其中，小遊戲憑借其「輕量化、高傳播」的天然優勢，正成為中國遊戲出海的新風口。6月26日，由易點天下旗下兩大業務品牌 Cyberclick與Yeahmobi聯合主辦，Google、BeesAds、廣大大、騰訊雲等合作夥伴攜手參與的 「LinkStart 遊戲出海新興市場突圍與增長」主題沙龍 在成都圓滿落幕。
本次活動吸引了來自全國各地的遊戲開發者、行業從業者及權威媒體參與，共同探索小遊戲全球增長的新藍圖，攜手邁向中國遊戲出海的下一程。
打破行業困境 專註混合變現
近年來，全球手遊市場增長趨緩，使用者獲取成本持續攀升。面對獲客難、留存難、市場趨於飽和等挑戰，小遊戲出海亟需擺脫「單一變現」依賴，邁向更加多元、復合的收入模式。
在此背景下，Google Ads大中華區新客部門行動應用遊戲行業經理楊希指出： 全球休閑遊戲市場正在進入一個從「單一變現」向「混合玩法+多元營收」轉型的新階段。 開發者應在產品結構中融合 IAA（廣告變現）與 IAP（內購機制），以實作使用者留存、生命周期與利潤空間的全面提升。
她強調，小遊戲的「輕」不等於「生命周期短」。透過設計「獲取-消耗」資源迴圈的遊戲環節、精簡但有吸重力的劇情結構、強化視覺icon與互動反饋，輕量玩法同樣可以支撐長期留存和使用者高黏性。
易點天下旗下品牌Yeahmobi高級品牌營運經理Kasty分享指出：混合休閑遊戲正在成為市場新風口。根據統計數據顯示，2024年混合休閑遊戲的 IAP（套用內購）收入同比增長達 37%，展現出強勁的商業增長潛力。
混合休閑遊戲透過融合輕量化操作與沈浸式玩法體驗，加上設計精巧的層級化獎勵機制，不斷拓展玩法邊界，成功吸引了更廣泛的泛使用者群體，同時提高了使用者在套用內的生命周期。
Kasty還帶來了對Twitch平台玩法的深度解讀： 「遊戲出海的新流量窪地已悄然顯現。」 她強調，Twitch聚集了大量年輕、高付費意願且互動活躍的核心遊戲使用者，是小遊戲出海實作品牌曝光與沈浸式行銷的理想陣地。透過直播生態和原生內容形式，結合精準定向遊戲使用者，能夠快速引流並實作後續轉化。
突破流量瓶頸 AI重塑內容增長引擎
隨著小遊戲出海廠商數量持續攀升，流量爭奪愈發激烈，激增的獲客成本也成為企業難以回避的痛點。
廣大大客戶經理唐智龍表示：「AI生成買量素材，已成為眾多廣告主首選的提效模式。 」借助AI高效生成能力，不僅能顯著縮短制作周期、降低投放成本，也為創意表達開啟了更多可能。 越來越多休閑類遊戲廠商嘗試將「AI敘事 + 劇情演繹 + 選擇互動」相結合，打造更具沈浸感的反向借力素材，擺脫千篇一律的樣版風格，提升使用者觀感與記憶點，從而實作內容的分裂式傳播。
易點天下Cyberklick海外泛娛樂高級商務經理Ted分享了 「小遊戲出海的三步打法」，核心聚焦於三個關鍵詞：「快、深、廣」。 「快」代表的是市場洞察與入局速度——快速辨識潛力市場、精準定位目標使用者，並搶占先發優勢； 「深」強調針對目標市場進行精細化打磨，包括產品改造、買量策略最佳化、在地化內容深耕，以及持續的精營運投入；「廣」則指以強大的海外發行能力為支撐，整合自研或代理產品資源，進行大規模測試與投放，透過批次發行策略，打出買量組合拳，從而實作破圈增長。
從獲客到變現 全鏈路的效能革命
在以「從獲客到變現，全鏈路的效能革命」為主題的圓桌論壇中，主持人Cyberklick海外泛娛樂高級商務經理Leo邀請了四位嘉賓就遊戲出海的增長路徑與提效策略展開深入討論。
Google Ads大客戶經理楊希從 「人、貨、場」三個維度解析了如何尋找新興市場的流量窪地： 「人」：前置布局數據收集，精準定位潛在人群；「貨」：鼓勵采用 IAP+IAA混合變現模式，註重產品形態創新與在地化；「場」：打破對傳統T1市場的依賴，全球視角尋找成本與收益的平衡點。
易點天下Yeahmobi高級品牌營運經理Kasty分享了AI在廣告創意與遊戲營運中的套用，如基於使用者行為生成專屬劇情，自動化素材生成等手段，不僅提升投放效率，也能最佳化使用者體驗，實作從獲客到變現的雙向增效。
面對日漸增長的「App to Web」的變現趨勢，BeesAds p變現商務負責人Mona認為， 保證生態穩定的關鍵在於內容的關聯性和場景的深度融合： Web內容應匹配使用者興趣，嵌入式設計應服務於遊戲任務、獎勵等場景，避免粗暴跳轉，透過差異化內容與合理的互動設計延長使用者停留時間並提升變現能力。
騰訊雲泛互行業解決方案總監劉衛星則指出，AI已深度嵌入遊戲出海的各個環節，包括遊戲美術素材生成（如生成遊戲3D人物、磨皮、裙擺等），遊戲行銷素材生成（如影像和視訊素材的轉譯）、在地化內容生成、NPC生成和智慧客服等，AI能有效降低人力成本，提升開發與營運效率，為遊戲產品構建出海的「自動化引擎」。
作為遊戲出海的積極推動者，易點天下始終致力於為開發者提供全方位支持。未來，我們將持續舉辦高品質行業交流活動，推動創用CC與資源對接，同時推出更精準的客製化咨詢服務，助力中國遊戲企業穩健出海，共拓全球新機遇。
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