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外媒:奈飛擬推出廣告投放業務,每千次瀏覽收費80美元

2022-08-04國際

奈飛正在加速進軍廣告業。

據【華爾街日報】8月3日報道,串流媒體巨頭奈飛(Netflix)私下向投資者和廣告商透露,擬推出付費廣告業務,每條廣告獲得1000次瀏覽,廣告商需支付80美元。

一直堅持對廣告說不的奈飛,在經歷了一季度付費使用者大振幅流失後,於5月宣布開始推出帶有廣告的低價訂閱服務。奈飛並未透露該服務的具體收費,預計價格將會低於9.99美元,這是目前最便宜的基礎訂閱價格。

奈飛CEO瑞德·哈斯廷斯(Reed Hastings)為廣告業務設立了長遠的財務目標。知情人士透露,哈斯廷斯及奈飛高管私下告訴投資者和廣告業,透過幫助廣告商釘選特定的受眾群體,奈飛能夠向廣告商收取每1000次廣告瀏覽約80美元的費用。

【華爾街日報】稱,這將使奈飛成為最昂貴的廣告投放平台之一。

知情人士表示,奈飛的高管正在對廣告業進行全面調查,與廣告商對話並制定策略。一位近奈飛廣告業務的人士稱,該公司正在討論廣告業務的推進相關方案,形式不限於在視訊之前播放廣告,以及在平台中插入廣告。

但奈飛至今仍未透露具體的廣告數量及廣告出現的方式。

為加速推出廣告業務,奈飛曾向競爭公司尋求合作。如此奈飛就不必自己組建廣告銷售團隊,也無需投入巨額資金研發相關技術。

此前的6月,奈飛與有線電視巨頭康卡斯特(Comcast)旗下的NBC環球(NBCUniversal)會面,探討廣告銷售合作。康卡斯特旗下的NBC環球營運著Peacock串流媒體服務。

知情人士稱,康卡斯特為奈飛制定了代號為「Calamari(魷魚)」的宣傳方案,暗指此前大爆的劇集【魷魚遊戲】(Squid Game)。該公司表示可以為奈飛提供Freewheel廣告技術平台的技術,NBC環球的銷售團隊也會參與合作。

但最終,奈飛選擇了廣告業務經驗不足的微軟。7月,奈飛宣布微軟成為其全球廣告銷售和技術合作夥伴。知情人士表示,奈飛不打算長期外包廣告業務,而是尋求為期三年的合作協定,這樣能為其建立自己的廣告團隊留出時間和空間。

此外,知情人士還稱,奈飛打算今年第四季度推出全新的含有廣告的訂閱服務,但這一安排可能會被推遲。

實際上,很早之前奈飛就考慮過進軍廣告業。據【華爾街日報】,大約十年前,奈飛的財務和內容戰略高管曾就廣告業務展開討論,內容涉及何種內容適合投放廣告,以及廣告如何影響使用者體驗等問題。

該計畫的代號為「Crickle」,原本計劃在加拿大首次推出,但最終並沒能成功。

知情人士稱,當時奈飛將全球擴張視為主要目標,在西歐和亞洲市場大舉擴張。哈斯廷斯認為引入廣告會破壞奈飛創造的「無廣告凈土」,還會分散使用者的註意力。

但如今,哈斯廷斯對廣告的態度已經180度大轉彎。一位近奈飛廣告業務的人士表示,發生如此改變的部份原因是奈飛正面臨使用者流失的陣痛,以及串流媒體視訊平台之間的競爭越發激烈。

【華爾街日報】稱,盡管奈飛已經連續兩個季度流失訂閱使用者,但這家串流媒體巨頭仍然對使用者增長抱有信心。知情人士透露,奈飛正在強化網站設施,以便在未來三年能夠容納5億使用者。

7月釋出的第二季度財報顯示,截至6月30日奈飛訂閱使用者為2.207億,相比第一季度的2.216億流失約97萬使用者,少於公司預期的流失200萬使用者。奈飛一季度流失了20萬訂閱使用者。奈飛預計新季度將凈增100萬訂閱使用者。

(本文來自澎湃新聞,更多原創資訊請下載「澎湃新聞」APP)