世界杯激戰正酣，場外的世界杯行銷大戰同樣抓人眼球。在各路贊助商砸重金挖空心思進行行銷之余，真正讓人印象深刻的往往那些順應世界杯球迷觀賽情緒進行借勢行銷的噱頭。
一球天堂，一球地獄，世界杯賽場是球迷大喜大悲的情緒集散地，而世界杯行銷的最高境界或許就是情緒行銷。縱觀那些能夠驅動球迷進行情緒消費的行銷案例，或多或少都帶著能夠激發球迷某方面情緒的一些噱頭。體育大生意在此盤點本屆世界杯開幕後的一些噱頭行銷。
世界杯冷門頻出，多家品牌推出「砸電視零元換」活動
卡達世界杯是後疫情時代第一個對觀眾規模不設限制的全球體育盛宴，全球球迷透過本屆世界杯釋放情緒、放松身心的訴求本就超越以往。而開幕後阿根廷、德國兩大傳統勁旅的相繼爆冷輸球更是迅速引爆了球迷的觀賽熱情。在大冷門頻出後，球迷紛紛在社交媒體上曬出了砸電視的照片、短視訊，這種砸電視泄憤的現象甚至激發了球迷玩梗P圖的熱情。面對本屆世界杯冷門頻出的趨勢，嗅覺靈敏的家電廠商隨即開啟了以「看球砸電視0元換」為噱頭的情緒行銷。
樂視TV宣布上線「你砸電視我來換」服務。承諾賽事期間，若有球迷因情緒波動砸壞電視，不限品牌、機齡，破損程度，只要是電視，就可以使用樂視以舊換新服務更換樂視全新電視。
京東則喊出了」看球不爽電視0元換新「的口號，並打出「電視砸壞怎麽辦，京東家電0元換」的廣告語。京東還專門為往昔曾因觀賽怒砸電視而引發網路熱議的明星蘇醒也添置了電視，蘇醒本人發微博互動：「我對足球熱愛的這些年，承受最多的就是電視，感謝@京東家電 讓我有望實作電視自由。」
作為世界杯官方贊助商，海信在世界杯賽場打出了「中國第一、世界第二」的標語，這種內建輿論熱度的標語隨即就引發了網友熱議。此番，趁著球迷看球砸電視的熱度，世界杯官方指定投影海信Vidda則呼籲球迷看球之余購置投影機：「早知道看球就買投影了，螢幕大還砸不爛。」
容聲冰箱則趁勢推銷起了冰箱：「足球反著押，冰箱抱回家。有時候壞事不一定是壞事，就像爆冷門一樣，你把電視砸了，但別人把冰箱抱回家了呀」。
網紅爭當世界杯預言帝，證券機構100000次數據推算稱阿根廷奪冠
幾乎每屆世界杯，世人都熱衷於預測比賽勝負並樂此不疲。尤其是隨著章魚保羅的走紅後，幾乎每屆世界杯期間都會人為包裝制造出一批所謂的「預言帝」。從動物到專家，從數據推演到人工智慧，世界杯預測已成為世界杯期間流量熱度最大的話題之一。卡達世界杯期間，圍繞預測而展開的噱頭行銷更是不一而足。（延伸閱讀：【黑科技預測世界杯冠軍，科學or玄學？】）
短視訊平台上，很多平素連梅西和C羅是誰都說不清楚的網紅們搖身一變就成為了預測準確率100%的新一屆預言帝，發出的預測短視訊在賽後驗證時也全部精準押中。有了預言帝這一噱頭，這些網紅迅速收割了一波流量並趁勢推出世界杯預測付費服務，從而在短時間內賺得盆滿缽滿。
但很快，這些網紅們就被發現，她們事先錄制了多個版本的預測短視訊，釋出後設定為「本人可見」，而當比賽結果出爐第一時間，馬上就改為「全網可見」，然後大肆推廣。要麽則是註冊多個帳號，把各種版本的預測短視訊大規模分發，隨著比賽的深入發展，則只保留那些預測對的視訊。總之，這種拙劣的演技其實很容易就被識破，大家對此心知肚明，只圖一樂罷了。
除了短視訊平台上的網紅預言帝外，平素就以分析、預測股市發展前景的證券機構也在世界杯期間一本正經地開始推出世界杯研報，專業分析師們打著大數據、量化模型等噱頭來預測世界杯比賽走勢，同時力推各種世界杯概念股。近日，民生證券就釋出【世界杯主題投資：「資源國」的回歸】研報，稱透過大數據模型100000次的比賽結果模擬，最終模型結果顯示阿根廷隊將奪得卡達世界杯冠軍。而這份研報在阿根廷爆冷輸給沙烏地後遭到了證券圈的瘋狂轉發和群嘲。
民生策略團隊自稱采用神經網路模型，將以往各隊之間所有的交手記錄作為參數(做衰變處理，即近期交手記錄賦予更大權重)，並將特殊的舉辦日期作為影響因子加入其中。透過10000次的神經網路模型訓練，並進行100000次的比賽結果模擬，最終模型結果顯示阿根廷隊有望自1986年後再次捧起泰坦杯。
隨著阿根廷首戰爆冷輸給沙烏地，很多證券從業者紛紛調侃這份研報是實打實的「毒奶」，所謂的「神經網路模型」更是噱頭，對證券行業的專業形象有害無益。甚至有同行拿這份研報和安信證券的「風水研報」（【仁者無敵-2022中國股市預測】）、國盛證券的「算命研報」（【天幹地支在擇時中的套用初探】）相提並論，而後兩份研報的相關負責人都因為亂搞噱頭、誤導投資而被監管機構約談。【第一財經】在跟進報道此事時援引了一位私募交易人士的觀點，認為用神經網路模型來預測體育比賽結果是一種噱頭。「有點玄。盡管也可以實作透過大量歷史數據預測數值，但是毫無意義。」
世界杯客製式保險五花八門，被指噱頭大於實用價值
體育大賽的順利舉辦離不開保險行業的保駕護航，無論是賽場上奔跑的那些天價巨星，還是賽事組委會，抑或是各國的媒體報道團隊和球迷，都會為自己購置一份保險。隨著體育保險機制的日益完善，尤其是在後疫情時代全球充滿了不確定性，很多保險公司都針對體育大賽推出了各種客製式的保險，其中有些保險名稱充滿噱頭甚至有些奇葩，實用性存疑，但卻有助於保險公司的品牌推廣傳播。
據不完全統計，卡達世界杯的參賽球員保險價值約為260億美元，比2018年俄羅斯世界杯足足增加了106億美元，涵蓋了球員的膝蓋險、腳踝險等多種客製式保險。
此外，前往卡達轉播報道世界杯的央視團隊曾公開招標，為報道團隊投放保額不低於1000萬美元的世界杯綜合責任保險，平安財險北京分公司獲得獨家承保權。根據這則【中央廣播電視總台2022卡達世界杯綜合責任保險成交公告】顯示，央視派出160人規模的世界杯報道團隊，鑒於疫情形勢復雜多變，為保證卡達世界杯賽事的順利轉播，保障前方團隊的人身安全，央視為前方報道團隊購買的這份出國人員團體意外綜合保包括綜合責任險、職業責任險、雇主責任險、出國人員團體意外綜合保障等險種。總之，這份保險是專門為央視前方報道團隊特別客製，對於體育保險行業具有探索意義。
針對球迷觀賽，往屆世界杯期間，一些保險公司曾推出「世界杯遺憾險」、「看球喝高險」、「夜貓子險」、「足球流氓險」、「熬夜猝死險」等五花八門的奇葩險種，噱頭性十足。
中國球迷雖然本屆世界杯遭遇疫情防控和觀賽成本較高等因素的困擾，但仍然掀起了前往卡達世界杯觀賽的熱潮。據攜程數據顯示，從赴卡達觀賽的熱門出發城市來看，北京、上海、廣州三座城市的球迷占比超過80%，杭州和南京緊隨其後。從出行成本來看，南京使用者的成本最低，杭州使用者的成本最高。截至11月11日，南京使用者的機票預訂均價近4000元，杭州使用者的機票預訂均價則超過12000元。攜程數據顯示，11月14日至20日，卡達的本地酒店預訂量同比增長291%，酒店預訂均價同比增長459%。此外，11月20日至12月18日，卡達的本地酒店預訂量同比增長352%，酒店預訂均價同比增長810%。
針對前往卡達觀賽的球迷團體，個別保險公司此前曾推出「看球旅遊險」、「新冠防疫險」、「隔離險」等客製式險種，個中的噱頭意義或許大於實用價值，更多旨在博人眼球、為自己的品牌進行造勢，隨時可能被監管機構叫停下架。
梅州中醫院推出世界杯症候群門診，醫生皆為醫院足球隊選手
世界杯期間，球迷群體經常熬夜看球容易引發頭暈惡心腸胃紊亂等身體不適癥狀，有些醫生稱之為「世界杯症候群」。而本屆世界杯開賽前，廣東省梅州市中醫醫院則別出心裁推出了「世界杯症候群門診」，為「世界杯病」患者開啟診治綠色通道。
梅州是著名的足球之鄉，也是中國足協認證的全國足球發展重點城市，當地足球氛圍十分濃厚，球迷數量龐大，還培養出了中國第一支縣級出身的中超俱樂部梅州客家足球俱樂部。鑒於當地足球氛圍十分濃厚，梅州中醫院在世界杯期間趁勢推出「世界杯症候群門診」，還排出了具有世界杯球星風格的世界杯症候群門診醫生陣容。並且，這些主治醫師們均為醫院足球隊成員，更能共情球迷們的情緒。這無疑也是一招不錯的行銷策略，隨即引發了全國媒體的競相報道。
據梅州市中醫醫院專家介紹，這一創意來自於上一屆世界杯，有位球迷是個看球超過10年的老球迷，當時他最愛的德國隊在小組賽就被淘汰了，讓他失望地得難以入眠。早上起來就覺得不舒服，但還是撐著去上班。打車才剛到單位門口，就出現了頭暈、惡心等不良癥狀，右手一下就「抽」了，動不了。隨後，該球迷趕緊到梅州市中醫醫院就診，被確診為「植物神經功能紊亂」。梅州市中醫醫院專家表示：問題出在連續熬夜休息不足，再加上情緒波動較大等所致。如不及時治療，還會出現失眠、內臟功能紊亂、焦躁等癥狀。
梅州市中醫醫院表示，本屆世界杯世界杯期間，梅除了專門設立世界杯症候群門診外，還會整合治未病科、急診科、內分泌科、針灸推拿科等多科室的力量，一旦有球迷患者進入醫院，都能透過綠色通道在第一時間得到相應治療。據院方介紹：「我們的‘世界杯症候群’門診從今年世界杯開始第一天同步開設，到現在已經接診了六七十名患者。阿根廷爆冷後，部份球迷患者出現了胸悶氣短的癥狀，因為熬夜、吃夜宵、喝啤酒等也可能會有消化道、心血管方面的問題，我們專門為球迷們開通了綠色通道，多學科聯合會診。」
相比於世界杯症候群門診接收的病患數量，世界杯症候群門診獲得的媒體報道數量無疑更多。目前，梅州中醫院設定世界杯症候群門診一事已獲得人民日報健康客戶端等國內大批媒體的廣泛宣傳報道，這也讓同行們稱羨不已，相信下屆世界杯會有更多醫院來設定世界杯的相關門診。
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