（圖片來源：攝圖網）
7月30日淩晨，蘋果公司正式推出了iOS18.1、iPadOS18.1以及macOS Sequoia15.1的開發者測試版，為全球開發者及科技愛好者帶來了前所未有的新體驗——蘋果的生成式AI功能。 然而，值得註意的是，目前該前沿功能僅在美國地區提供，國行版iPhone使用者暫時無緣率先體驗。
測試版中的一些蘋果智慧功能包括： Siri全新設計， 不僅界面煥然一新，更在使用者體驗上實作了質的飛躍，能夠在處理多個請求時保持上下文連貫性，使得人機互動更加自然流暢。此外， 信件套用 也加入了智慧回復和信件摘要功能，有效提升了使用者處理信件的效率。而 照片套用 則透過自然語言處理技術，讓使用者能夠以前所未有的直觀方式搜尋照片，極大地便利了日常的照片管理和尋找。
iOS18.1還首次引入了電話錄音功能，在通話開始時，使用者可透過點選螢幕左上角的小錄音按鈕進行錄制。 然而，與市面上常見的錄音套用不同，在錄音開始之前，所有通話參與者都會收到通知，告知通話正在被錄音。 該設定雖然確保了透明度和公平性，卻也引發了網友的廣泛討論，相關話題「iPhone通話錄音會事先通知」還沖上了微博熱搜。
網友稱太尷尬了，大家要的是通話偷錄，不是通話錄音。 「開發者我想問問 他知不知道大多數狀況下為啥要錄音」、「在錄音開始之前，所有參與者都會收到通話正在錄音的通知?這不就是打人工客服接通前那句：為了確保服務品質，您的通話可能會被錄音，敬請諒解。」 不少網友認為，錄音通知對方的設定似乎有些多此一舉，影響了錄音功能的實際套用價值。
針對網友吐槽，蘋果客服向新浪科技回應稱， 這樣的設計是為了保護雙方的私密。
根據IDC最新釋出的2024年第二季度出貨量數據，蘋果手機在中國市場的出貨量出現了3.1%的下滑，四年來首次跌出前五名。 而華為則以18.1%的市場份額穩居第二，出貨量同比增幅超過50%，展現出強勁的市場競爭力。
2023年，蘋果手機出貨量位列第一
2023年中國智慧型手機品牌市場中，蘋果透過第三方渠道上的大振幅降價促銷，吸引了大量消費者需求，出貨量位居第一 ；緊隨其後的是榮耀，憑借在800美元以上市場推出的折疊屏產品，份額明顯提升，出貨量排名第二；而OPPO、vivo和小米分別位列第三至第五位。
大多手機品牌廠商仍舊以線下渠道為主
根據賽諾的統計報告，2021年上半年手機市場普遍面臨供應鏈缺貨問題。在品牌方面，華為逐漸淡出第一梯隊，而榮耀則首次獨立亮相。 在渠道分布方面，vivo和OPPO仍然主要側重於線下市場，其成熟的代理商體系構成了線下市場的競爭壁壘。 小米雖然在迅速擴張後線下市場有所起色，但仍過於依賴線上銷售。而榮耀線上上和線下市場份額更接近市場平均水平，沒有明顯的「偏科」現象。賽諾預計線上市場在全渠道中將保持約30%的份額，而線下市場仍有七成的增長空間。
國內廠商更傾向於「由低到高」的行銷路徑
目前，中國手機行業競爭格局已經相對穩定，整體競爭激烈，產品同質化嚴重。因此，各手機品牌商在行銷方面大做文章，各具特色。 本文主要從市場定位和產品定價兩個層面簡要分析各大手機供應廠商的行銷模式。在市場定位和產品定價方面，國內廠商大多從中低端市場起步，推出低價位產品搶占市場份額，贏得消費者信賴，然後逐步轉向中高端市場。相比之下，國外代表廠商蘋果和三星在中國市場一開始就定位於高端市場。
根據DSCC釋出的【高級智慧型手機顯示器出貨量和技術報告】，人工智慧技術的進步以及三星、蘋果等公司推出的新機型預計將強力推動OLED智慧型手機的增長趨勢，並有可能形成一個超級周期。 DSCC預測顯示，蘋果預計在2024年將主導OLED智慧型手機市場，其出貨量份額和智慧型手機裝置營收份額分別為29%和50%，略低於2023年的36%和52%。這一變化主要是由於榮耀、華為、OPPO、三星、vivo、小米等品牌的市場份額增長。
據華創證券的研報指出，智慧型手機行業的創新持續推進，其中人工智慧（AI）和衛星通訊成為目前的主要創新方向。在經歷了2016年前的「黃金十年」後，智慧型手機行業的競爭格局已經逐步固化，進入了以「微創新」為主導的頭部競爭時代。 觀察消費電子行業的發展歷史，創新一直是推動行業進步的重要引擎。隨著硬體和效能升級對使用者體驗差距逐步縮小，產品創新不足，難以形成顛覆性產品體驗，因此AI和衛星功能有望逐步成為智慧型手機行業的標配，行業景氣度有望回暖。隨著智慧型手機功能不斷更新，手機內部的儲存、芯片以及創新硬體和元件也在不斷叠代。華創證券認為，AI和衛星手機將成為智慧型手機領域的主要發展方向，而引入AI和手機直連衛星功能也將推動智慧型手機內部的儲存芯片、基頻芯片等硬體進一步升級。
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