中新經緯6月9日電 (鄭藝佳)「寵物的戶外裝備和人類的衣服一樣，不嫌多，常買常新。」一位來自福建廈門的寵物主告訴中新經緯。近日，她開車載著家中三只邊牧開啟自駕之旅，狗狗的沖鋒衣、護目鏡等戶外裝備裝了整整一個大箱子。
近年來，寵物戶外裝備成了大量寵物主的心頭好，跨界寵物賽道的戶外運動品牌也不在少數。近半個月內，先是愛迪達全球先發三葉草寵物系列，後有耐吉旗下Jordan中國寵物限定系列登陸線下門店。此外銳步、北面、Montbell等戶外品牌，已進入寵物市場。為什麽戶外運動品牌，不滿足於只做人類的生意了？
寵物戶外用品熱度暴增
四川成都居民Tracy(化名)是在6年前意識到寵物也需要戶外裝備的。
Tracy家中有二狗二貓。當時，Tracy家中小狗需要減肥，不僅需要靠遊泳來增加運動量，還需要上犬健身課程。她頭一次接觸到了專業寵物戶外裝備，並陸續購買了大量犬健身裝備，其中還包括專業的寵物救生衣。
據Tracy介紹，寵物戶外裝備類別眾多，與人去戶外類似，根據目的地不同，會選擇不同的裝備。「比如去野草茂盛的地方，我們會給小狗穿四腳防護衣，防止粘上草籽、蒼耳和蜱蟲。如果去陽光強烈的地方或者雪地，我們會戴上護目鏡。去海邊的話則會選擇可以下水的四腳衣防沙，並且穿救生衣。據天氣和溫度的不同，四腳衣還可以根據厚度和功能進一步細分。」
日積月累，Tracy家中寵物的戶外裝備已有不少，僅衣服便已累計購入了近70件，「喜歡的品牌上新便會購買」。
類似Tracy的寵物主不在少數。北京居民小麥(化名)家中養了兩只狗，平時經常帶毛孩子一起戶外徒步。「寵物沖鋒衣很帥，而且狗狗戶外徒步也需要沖鋒衣，它們也需要抗風、保暖、防雨、防蟲和防刮蹭。」小麥尤其喜歡給狗買衣服，每個月開銷都在數千元左右。在她的網路帳號中，幾乎全是小狗的日常穿搭分享，沖鋒衣、羽絨服、雨衣、護目鏡等不一而足。
據中國畜牧業協會寵物產業分會指導釋出的【2025年中國寵物行業白皮書(消費報告)】顯示，2024年全國寵物總量達1.24億只，同比增長2.1%；2024年城鎮(犬貓)消費市場規模達3002億元，同比增7.5%。單只寵物犬年均消費2961元，單只寵物貓年均消費2020元，分別較2023年上升3%和4.9%。年輕寵物主占比持續攀升，90後寵物主占比為41.2%，00後寵主占比為25.6%。
另據藝恩今年5月釋出的【2025戶外趨勢新地圖】，輕戶外熱潮下，攜寵徒步、露營、city walk成為新剛需，寵物戶外用品熱度暴增。自2024年9月開始，寵物秋季和春季出遊熱度迅速攀升，寵物徒步聲量占比高達80%，TGI指數飆升至299.5，互動量占比為70%。寵物沖鋒衣、戶外牽引繩和寵物防曬衣成為寵物戶外相關品類中聲量最高的三大品類。
在此背景下，戶外運動品牌紛紛入局。5月20日，愛迪達於上海安福路三葉草旗艦店全球先發三葉草寵物系列，包括運動短袖、項圈、寵物包，以及與寵物同款的成人款T恤。6月1日，Jordan旗下Jordan By You飛翔客製推出髦孩子夏日限定系列，包括寵物T恤、項圈、牽引繩和圍兜等。國際運動品牌Reebok銳步於2024年上線天貓寵物用品旗艦店，主營寵物沖鋒衣、遮陽帽、胸背等。本土徒步品牌Overcontour也於去年10月正式釋出寵物支線。The North Face北面則將寵物沖鋒衣、攜帶包等產品作為消費贈品或積分兌換禮品，吸引寵物主前來消費。
戶外露營品牌也不落人後，本土戶外品牌牧高笛、日本戶外品牌Snow Peak等，均推出了寵物帳篷、狗床等寵物露營用品。
對於進軍寵物賽道的原因，愛迪達向中新經緯表示，無論是年輕群體還是潮流愛好者，寵物為他們帶來的精神價值是巨大的。他們不僅願意為寵物消費，更樂於讓寵物成為生活中的重要組成部份，因此品牌有責任去滿足這一目標消費群體的需求。
寵物主更關註功能性
在采訪中，受訪者普遍表示願意為寵物戶外裝備付費，並且認為這是剛需。
中新經緯在愛迪達官網看到，目前售價為199元的寵物T恤四個色系均已售罄。此外，寵物外出手提包售價899元，項圈售價為399元。據北京寵物主李華介紹，她目前購入的寵物沖鋒衣、滑雪服等價格都在1300元左右，冬季的空氣保暖服則達到1600元。
「願意為中高端的寵物產品買單的年輕群體日益增長。」時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄向中新經緯表示，「人類的生活場景與寵物是高度匹配的，換到戶外也是同理，因此寵物戶外裝備也是一種剛需。相對於競爭比較激烈的人類戶外裝備市場，寵物依然是藍海，對品牌而言是一種增值服務，寵物穿搭也可以賣出相對更高的溢價，帶來新的增長曲線。」
近年來，被稱為「狗界始祖鳥」的日本寵物功能性服裝品牌Alphaicon大熱。據官網資訊，根據犬種不同，其2025年春夏新品多功能狗用雨衣售價在19360日元至29590日元(約人民幣971元至1485元)不等，涼涼衣(帶降溫效果的寵物功能性服裝)在5940日元至8690日元(約人民幣298元至436元)不等。目前，官網絕大部份產品的多數尺碼均顯示斷貨。
由於Alphaicon沒有中國官方售賣渠道，中國寵物主只能尋找代購。中新經緯在某二手交易平台上看到，該品牌原價約人民幣458元的涼涼衣，代購價已超800元。
「如果有好的寵物戶外裝備，那麽一定會有人願意買單。」Tracy表示，「以Alphaicon為例，它本身是一個小眾戶外品牌，最初基本沒有人代購，但現在代購比比皆是，二手市場價格也越來越高。雖然風氣不好，但側面反映了有很大一批寵物主願意為專業產品買單。」
據艾媒咨詢數據，經常購買寵物服飾出行用品的消費者占比達50.4%，購買寵物用品時，六成以上消費者會關註功能性和品質。在調查中，寵物主也普遍反映，願意為功能性付費。「小狗的戶外裝備還是以實用為主，好看其實沒什麽用處。我會更偏向於功能性強，價效比高的產品。」李華說。
「現在許多戶外運動品牌嘗試進軍寵物賽道，之前我也有收到產品測試。但是這些品牌仍有誤區存在，例如沒有做足夠的市場調研，寵物主需求沒有被細分，以至於產品只適合很小一部份的犬種，也幾乎沒有特別的功能可言。」Tracy表示。
