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千億寵物市場 「浙裏」寵愛升級

2024-10-02寵物

潮新聞客戶端 記者 肖淙文 王艷瓊 陶韜

圖片來自視覺中國

為「毛孩子」精挑細選主糧零食,假期同住民宿旅遊放風,醫療護理越發精細……當寵物成為「家庭成員」,催生著蓬勃發展的「它經濟」。

根據【2023-2024年中國寵物行業白皮書(消費報告)】,2023年,中國城鎮寵物消費市場規模為2793億元,預計在2026年達到3613億元。

千億市場中,浙江寵物產業表現亮眼。8月末,A股主營寵物業務的多家上市公司披露2024年半年報,其中,浙江的佩蒂股份、天元寵物、源飛寵物,均實作營收、凈利雙增長。 「寵物食品等既有領域叠代升級,新產品和服務拓展創新,浙江寵物產業正覆蓋寵物全生命周期。」浙江工商大學現代商貿研究中心主任肖亮說。

應對新商機,浙江的「它經濟」如何乘風而上?記者走訪杭州、平陽、湖州等地,看到了三個產業新趨勢。

平陽寵物小鎮客廳。受訪者供圖

產品更多元

走進位於溫州平陽的寵物小鎮,新建廠房機聲隆隆。佩蒂股份的新工廠內,年產2.4萬噸的寵物烘焙糧產線正加緊布設;昕宏寵物智慧用品生產基地裏,30條生產線計劃年底投產,具備100萬個智慧拉桿寵物便攜艙的生產能力。

從曾經因皮革產業風生水起、被成為「中國皮都」,到如今「包攬鏟屎官一半寵物用品」,平陽變化迅速。而且,提到寵物小鎮,人們腦海中可能還是傳統產品寵物咬膠和牽引繩,但當地的 寵物產業版圖已在悄然變化。寵物主糧零食、寵物箱包、寵物時尚家居、清潔用品等新品紛紛冒頭。

「品質化、精細化成為當下養寵趨勢,消費者對寵物用品品質、品牌的訴求在提升,品類的專業化程度隨之增強,形成了潛力巨大的細分市場。」肖亮分析。

頭部企業最早嗅到市場風向。8月27日,中國「寵物第一股」佩蒂股份釋出2024年半年報,公司上半年實作營業收入8.46億元,同比增長71.64%,歸屬於上市公司股東的凈利潤9793.84萬元,同比增長329.38%。

佩蒂股份董事會秘書唐照波介紹:「海外基地產能釋放的同時,以肉質零食為主的國產品牌也逐漸得到市場認可,加大國內市場自有品牌建設後,經營業績的質和量均有較大幅提升。」

走進佩蒂展廳,一道品牌墻隔出兩個王牌品類,左側是外貿經典產品狗咬膠,右側是新晉流量王寵物主糧與肉質零食。「中國主糧市場有500億的市場空間,國產品牌占比約70%,進口產品看似份額少,卻占領了高定價市場。」唐照波說,佩蒂從2018年開始拓展內貿市場,推出的爵宴、好適嘉等品牌,正是對標進口產品,搶占國內高端市場。

貨架上,墨綠色包裝的爵宴原生風幹糧格外吸睛,這是佩蒂首款自主產線生產的主糧產品,剛上市一個月,就登上了今年618大促期間抖音鴨肉味犬主糧、京東風幹狗幹糧榜單榜首。「大眾科學養寵的意識增強,我們希望透過做好產品差異化,打造市場青睞的大單品。」唐照波說。

水頭鎮還發揮皮革產業優勢,創新推出寵物箱包品類。溫州市昕宏箱包有限公司組建20多人的研發團隊,以傳統箱包為基礎加入抗菌、便攜等設計元素,新品透明寵物便攜倉,不僅集納了新風系統,未來還將內建AI芯片,讓攜寵出行更智慧。

萬全鎮依托原有家居產業基礎,轉型發展寵物家居。金豐家具有限公司的自有品牌赫凱寵物家居,已擁貓爬架、貓屋、狗窩等上百款產品的生產專利。從木質家具轉型短短一年,寵物家具已經占到企業40%的生產份額。

平陽寵物小鎮客廳內集納了來自全國的寵物用品。受訪者供圖

環境更友好

當吃穿用的基礎需求被滿足,健康、科學、時尚等逐漸成為消費升級的新方向。「當代養寵具有‘擬人化’特征,人們開始關註寵物情緒和生活品質,一系列情緒化消費成為風口。」肖亮說。

「遛娃」被延伸到「毛孩子」身上,人寵共居、攜寵出遊的火爆,讓浙江一些餐飲、住宿、景區等商業空間試水適寵化改造。有「戶外天堂」之稱的浙江,具有天然的綠水青山資源優勢和鄉村旅遊、民宿產業的先發優勢。不少地市已將「寵物友好」打造為文旅發展新名片。

位於德清莫幹山風景區的柴犬主題民宿「柴嶼家」,主理人沛承飼養的3只柴犬,成了接待遊客的「小主人」。「這裏經常承辦寵物‘聚會’,9個房間最多接待過25只的‘柴犬團’,寵物數量比寵主還多。」沛承介紹,犬類之外民宿還曾迎來貓咪、兔子、烏龜甚至小鳥等寵物。

德清莫幹山風景區的柴犬主題民宿「柴嶼家」。陶韜 攝

作為莫幹山最早的「寵物友好」民宿之一,柴嶼家整體進行了適寵化改造。封閉式庭院既為寵物留出足夠的活動空間,也為其自由奔跑設定了「保護線」;民宿推出的草坪奔跑、天泉山看日出等 「適寵化」活動,為「毛孩子」提供了寵物社交空間,也讓遊客能省心出行。

對於創業者來說,「寵物友好」的標簽也有利於實作精準獲客。莫幹山網紅咖啡館「荒室」門前,掛著顯眼的「寵物超友好」標牌,這裏夏季門口會常備一碗飲用水,供路過的小動物解渴。主理人沈彬告訴記者,開店前的調研顯示,咖啡的消費群體與養寵客群高度重疊,團隊以此為賣點已在浙江、江蘇開出7家「寵物友好」咖啡店。

「近年來,德清一直在鼓勵民宿、酒店等文旅企業進行適寵化硬體設施提升。」德清縣文化和廣電旅遊體育局黨委副書記董蕓蕓介紹,截至目前,當地約有20余家文旅企業布局寵物市場。不少機構正探索將攜寵入住與寵物社交、攜寵Citywalk等活動結合,在寵物友好之外開拓更廣泛、更廣義的人寵友好空間。

營運中,莫幹山民宿集群也在摸索「友好」的邊界,以減少攜寵遊客和其他遊客的矛盾,為行業探索標準。多家民宿達成共識——「寵物友好」民宿需提供寵物廁所、寵物餐具在內的寵物用品;針對寵物設定寵物泳池等專用娛樂設施;配套推出主題活動,為寵物提供社交和技能學習等平台。

廣袤的鄉村空間,為「寵物友好」型消費提供了一個天然落腳點:於安吉白茶園小鎮的茶園間漫步,在吳興靈糧農場的草坪上肆意撒歡,在南潯古鎮坐船飽覽兩岸風光,在長興銀杏谷實作漂流自由......攜寵旅遊或許會成為鄉村遊的一個新路徑。

「寵物友好」民宿設有寵物專屬的遊戲池。陶韜 攝

全生命周期布局

如果說,吃住行娛等寵物相關產業的拓展,是對寵物消費需求多元化的市場回應。那麽寵物醫療、健康護理,則是布局寵物全生命周期,向上沖擊產業鏈「金字塔」尖的關鍵一環。

對標美國、日本等寵物市場的發展規律,中國寵物市場逐漸進入到以科學養寵為主體的健康養寵新階段,寵物醫藥成為目前競爭最激烈的市場之一。「和人用藥一樣,寵物藥品的研發生產面臨著高門檻、高壁壘的難題。」浙江海正動物保健品有限公司(下簡稱:海正動保)總經理冀偉說,目前中國市場上進口藥份額占到了70%,不少核心藥品仍被國際巨頭制藥公司壟斷,「寵物藥國產化」是海正動保和不少浙江寵物藥企的目標。

海正動保在亞寵展推介新品賽樂滴。受訪者供圖

作為國內較早布局寵物醫藥的企業,2014年海正動保由獸用原料行業向寵物醫藥領域拓展,2015年推出的王牌產品「海樂妙」是不少養貓家庭購買的首款藥品。這是當時國內唯一一款合法合規的貓用口服驅蟲藥,也是首款銷售額破億的國產驅蟲藥。如今,上市9年,仍保持著月均100萬片的銷售量。

「寵物用藥不同於獸藥,在技術研發上更註重安全性、適口性等因素,生產一款新藥並推向市場的過程,也是推行健康養寵、客戶教育的過程。」冀偉說,今年8月,海正動保耗時6年研發的新品驅蟲藥「賽樂滴」上市,成為國產首款塞拉菌素滴劑,又一次實作了進口藥的國產替代。至今,企業已實作了6種核心藥品的國產替代,正在謀劃自有品牌產品和制劑出海。

湖州潤寵生物科技有限公司(以下簡稱「潤寵生物」)負責人裴增楊,同樣看好這塊大市場。他分析,國內的寵物經濟在未來2年大約達到萬億級別,寵物藥品以及保健品市場占寵物經濟的四分之一左右。

「如何開發出國際空白的創新藥,是市場的急需,也是難題。」裴增楊認為,近兩年新晉養寵使用者較多,後續的寵物老齡化趨勢會推動寵物慢性病、代謝疾病以及各種老年病甚至癌癥產品的需求。目前,該類藥品在國際市場較少,研發新藥並填補國際空白,正是企業的機會。針對老年病緊缺藥物,潤寵生物已經獲得3張國家新藥證書,還有3條研發管線正在推進,預計未來2到3年內陸續獲批並上市銷售。

「從整個寵物藥品的發展史看,中國的寵物藥也會像很多其他行業一樣,先跟隨,再齊頭並進,最終實作引領。」冀偉有信心,這一天就在不遠的將來。

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