電影院裏春節檔新片花樣百出、各有特色，全民熱議春節檔電影到底哪部最值得買票支持，大屏上春節檔熱熱鬧鬧，小屏裏也有個迷你「春節檔」。
已經火爆了好幾年的微短劇在今年已經成為「新年追劇列表」中的一個部份，和春節要看春節檔電影這樣新春娛樂習慣一樣，春節娛樂列表中微短劇成為了「新年俗」的一部份。中國人的老傳統是把好的都留到過年來，微短劇的春節檔也是鉚足了勁，把一批精品微短劇一股腦兒的端上了桌。
微短劇也有「春節檔」
新春精品微短劇「卷」起來了
1月26日，廣電總局網路視聽司召開了2024年新春檔網路微短劇宣傳推介會，會上重點推介了16部將在春節期間上線的優質微短劇，據介紹，這些劇目不僅計劃推動春節追短劇成為新潮流、新年俗，同時將推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播「出圈」，形成可推廣可復制的「微短劇+文旅」新模式。
這16部精品微短劇的播放平台基本涵蓋了目前主流的串流媒體播放平台，包括了抖音、快手、騰訊視訊、愛奇藝、芒果TV和優酷。其中抖音平台的春節檔微短劇有【超越吧！阿娟】【天涯小娘惹】【我的歸途有風】【觀復貓】【大過年的，別問了】【秋蟬】【刺殺小說家之少女反擊戰】，從制片方來看，華策影視、完美世界影視等老牌頭部影視制造公司參與其中，抖音的微短劇「春節檔」中還有幾個大IP相當值得期待，【超越吧！阿娟】是此前大熱門的動畫電影【雄獅少年】IP基礎上衍生的真人微短劇，講述小人物阿娟來到大城市闖蕩的故事，阿娟雖然遇到了很多挫折，但是沒有放棄「開舞獅館」的夢想，這部微短劇此前播出時就獲得了好評，阿娟百折不撓的精神感動了不少觀眾。【天涯小娘惹】則改編自電視劇【小娘惹】，這部電視劇聚焦於華人傳統文化在東南亞落地生根，視覺風格懷舊，電視劇版本的口碑也很不錯。【我的歸途有風】是熱門劇集【去有風的地方】的衍生微短劇，這是一部非遺題材的短劇，延續了劇集的美術風格，慢生活治愈是這部短劇最大的看點。電影【刺殺小說家】的衍生微短劇【刺殺小說家之少女反擊戰】是不多見的科幻題材，科幻題材會如何在微短劇中腦洞大開也很值得期待。
在其他平台也有幾部「春節檔」微短劇看上去很有意思，由上海瞳盟影視推出、愛奇藝平台播放的微短劇【少爺和我】就引起了不少觀眾的熱議，此前綜藝【一年一度喜劇大賽2】中「少爺和我」組合爆火出圈，兩位演員張哲華、鑫仔也收獲關註，很多觀眾都非常期待【少爺和我】這個爆笑IP能從綜藝中走出來單獨成為一個劇集，微短劇【少爺和我】正是應粉絲呼聲之作。優酷聚焦鄉村文旅主題，推出微短劇【飛揚的青春】，芒果TV播出的以非遺蘇扇為主題的【一夢枕星河】則有望打入海外市場，特別是在東南亞地區獲得關註。
流量狂飆突進，問題層出不窮
又土又俗又上頭的微短劇成為行業熱點
「又土又尬」是不少人對於微短劇的主要印象，微短劇市場非常龐大，不僅是使用者基數大，微短劇的數量也是非常的多，其生產周期相較於電影、電視劇而言也短了不少，精品的電影、電視劇可能要三年磨一劍，而部份流水式生產的微短劇一年磨三十劍都不成問題。會讓廣大觀眾對微短劇產生「土、尬、羞恥但上頭」印象的原因在於目前充斥上市場上的大量微短劇從題材選擇、劇情人設都和流水線生產的網文有高度相似之處，網文裏男頻小說主打一個「爽」，主角逆襲打臉、開「金手指」層出不窮，女頻小說則「甜寵」「虐戀」二分天下，這個套路在微短劇中同樣適用，越是故事炸裂、劇情狗血，觀眾越是看得上頭。
三五分鐘一集的微短劇將劇情進行了超高度的濃縮，一上來就展開矛盾沖突，拼的就是要最快速度的抓住觀眾的眼球，也因此不少微短劇成為了熱門元素大亂鬥，比如號稱「分賬票房破3000萬元」的【拜托了！別寵我】，宮鬥、穿越、喜劇、情感等等熱門元素全齊了，號稱「24小時充值流水破2000萬元」的【閃婚後，傅先生的馬甲藏不住了】則把女頻熱門元素「家庭」「婚戀」「職場」「友情」融為一體。
從品質上來看，微短劇確實參差不齊，有些微短劇粗制濫造，演員演技無比尷尬，劇情生硬毫無邏輯，還有的微短劇打起了擦邊的主意，在法律邊緣來回試探更是讓人觀感不佳，但也有網友認為微短劇的爆火有其邏輯所在，「就像是刷短視訊，很累的時候刷一刷微短劇很快就能放松下來。」品質不佳、同質化問題嚴重、部份微短劇一門心思的打擦邊都成為微短劇行業的熱點問題。此外，一些微短劇成為了消費陷阱，看似每次只需要充值兩三元錢，但是充值套路卻非常多，被微短劇充值套牢的人也不少。
動輒點選千萬、流水過億的微短劇在2023年成為了影視行業的熱點，據艾媒咨詢統計，2023年中國微短劇市場規模達 373.9億元，同比上升267.65%；預計2027年中國微短劇市場規模達1006.8億元。2023年，中國電影票房549.15億元，這意味著剛剛興起2年的短劇，已經占據有20年市場化歷史的電影行業68%的份額。各播放平台也已開啟了多項微短劇流量扶持措施，在2023年年底舉辦的北京網路視聽藝術大會「網路微短劇」主題研討會上釋出了北京大視聽·網路微短劇「首亮微光」扶持計劃，該計劃由北京市廣播電視局發起，中國電視劇制作產業協會青年工作委員會、北京網路視聽節目服務協會支持，抖音、快手、愛奇藝、優酷、點眾科技等重點企業參與，行業主管部門、行業協會、播出平台、制作機構四方合力，對於達到一定水準的網路微短劇，給予內容稽核、授權證發放、資金扶持、流量扶持、評獎評優、文藝閱評、宣傳推廣、演算法推薦等一攬子政策扶持，抖音、快手、豆瓣等平台提供宣傳或者流量支持，播出平台則參與投資、流量扶持、分賬模式等政策支持，意在全民推動網路微短劇全面提質升級。
大咖入局「卷」得好
2024微短劇：從土味低俗走向精品打造
僅從2024微短劇「春節檔」來看，就能感受到2024年的微短劇恐怕是真的要「卷」起來了，實力雄厚、經驗豐富的老牌影視制作公司紛紛入局微短劇，已經在長劇、電影市場上獲得好口碑的佳作IP成為了微短劇素材的重要來源，明星們也正在試水微短劇。
2月初，周星馳高調宣布進軍微短劇，發起了九五二七劇場，微短劇的草莽江湖又新增了一名重量級的正規軍。九五二七劇場的首部作品【金豬玉葉】由周星馳出品，易小星監制，有一線女星參演，第一季預計在今年5月上線，這一訊息不僅是引發了行業的高度關註，也引起了觀眾市場的強烈反應，周星馳的喜劇電影認可度相當的高，其中誕生了許多名場面和「梗」，周星馳能在微短劇的江湖中掀起多大的風浪、是否會讓喜劇類微短劇出現新的風貌也值得關註和期待。正規軍的入場也給微短劇帶來了發展的更多可能性，比如知名演員劉蕓主演的【全職主夫培養計劃】，楊蓉主演的【二十九】等等，專業演員的加入讓微短劇的表演更有質感、更有看頭。這些精品微短劇和長劇集一樣正在向海外市場出口，東南亞地區是目前的主戰場，此外也有類似於ReelShort團隊這樣的采用海外演員班底、保留中國短劇爆火內核的微短劇團隊，他們打造了更多歐美觀眾熟悉的狼人、吸血鬼題材的本土化微短劇，在歐美市場狂飆突進。
不過同樣值得註意的是，正規軍的「下凡」倒不一定意味著會出現降維打擊，微短劇和長劇集、電影的視聽語言邏輯終歸是不一樣的，長劇集、電影圈的老江湖未必能在微短劇的池子裏如魚得水，很多優質的微短劇師出無名，比如引發全民熱議的高品質微短劇【逃出大英博物館】，就是出自幾個年輕的自媒體博主。
微短劇正在從土味低俗走向精品化創作的轉型過程中，多方合力也勢必會讓2024年的微短劇更加「卷」，但還是要說這樣的「卷」是真的好。正如當年的電視劇和網路電視劇，在網劇發展之初也是亂象頻發、品質不保，而發展到如今，我們再看看諸如【隱秘的角落】【漫長的的季節】這些品質超高的網劇，誰還會說網劇就是比電視劇低階呢？在精品競爭之中，微短劇或許很快也會像網劇一樣，扭轉「土味」「低俗」印象，真正成為大眾都喜聞樂見的好產品。
揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭
校對 王菲
