記者| 苗藝偉
因代言P2P平台悟空理財幾日之內數次被網友送上微博熱搜，著名演員胡軍的百花獎最佳男配角提名資格疑似也因此被取消。
8月1日下午，胡軍工作室釋出聲明稱，胡軍及其團隊對於此事件占用公共資源和沒有第一時間做出回應致歉，並做出事件說明：
2018年接到玖富旗下悟空理財的代言邀約後，胡軍曾委托律師和專業團隊對其資質進行核實，胡軍本人也成為該產品的使用者，在體驗後僅簽署了代言協定。雙方的協定已經於2020年6月正式結束，之後因相關要求，其產品在做出調整過程中出現的清退緩慢等問題，在得知後一直在與相關部門進行積極溝通並嘗試幫忙推進。
根據此前相關報道，玖富集團旗下的悟空理財從2020年下半年開始集中出現取款難問題，母公司官網披露的經營資訊則停止在當年7月，胡軍在上述聲明中表示，他作為代言人也試用過產品，照此說法，胡軍的代言時間避開了悟空理財被大範圍卷入爭議的時期，同時，也履行了代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的義務。
但上述回復未能讓悟空理財平台的投資者們滿意，不少微博使用者直言，「收了代言費就什麽都不管了」、「亂用影響力」等。
回看幾年內有關明星代言產品「翻車」的案例，類似胡軍代言悟空理財出問題的事件並不罕見。
2020年6月，著名主持人汪涵代言的互聯網品牌「愛錢進」也同樣面臨平台崩盤、使用者投資血本無歸的情況。對此，汪涵發聲明表示歉意後，便開始推卸責任，表示自己與該品牌合作代言時間早在2018年結束，對於之後品牌出現的問題，自己雖然不再是代言人，還是督促品牌方解決問題，汪涵直言自己和團隊會繼續和平台、有關部門密切溝通，解決問題。
明星代言金融品牌可以「無責一身輕」嗎？
今年1月30日，人民銀行等七部門在釋出的【金融產品網路行銷管理辦法(征求意見稿)】中明確，金融機構應當遵守金融管理部門有關規定，不得利用演藝明星的名義或形象作推薦、證明。
此外，今年「315」消費者權益保護日上，中國銀保監會消費者權益保護局局長郭武平也表示，官方將出台專門制度，對明星代言金融產品等行銷宣傳行為進行規範。
郭武平表示，金融產品與一般產品不一樣，其資訊不對稱程度高、專業性強，結構比較復雜。代言人特別是明星代言人自身如果沒有能力辨別代言產品資質，也不了解產品風險，可能產生宣傳誤導風險，出現過度宣傳，包括承諾高額報酬等問題。
郭武平還強調「四個不得」，沒有取得相應金融業務資質的市場主體不得開展相關行銷宣傳活動；不得以欺詐或者引人誤解的方式對金融產品或服務進行行銷宣傳；不得對資管產品未來收益、相關情況作出保證性承諾，「資管新規要求打破剛兌，這是底線」；不得明示或者暗示無風險、保收益等。
易觀分析金融行業高級分析師蘇筱芮對界面新聞記者表示，明星代言理財平台後被要求」還錢「，可視作平台追贓挽損中的重要構成，從道義上講，向明星追繳代言費可挽回大額損失，投資人能夠實作部份「補損」；而從實操層面講認定存在諸多難點，例如時間跨度已久，此外根據舊有廣告法等法律法規，如何將此類活動認定虛假廣告，以及如何認定代言人的「主觀故意」等。從過往案例來看，追繳的效果並不顯著。
從2018年至2020年，國內P2P行業由盛轉衰，從巔峰時期的五六千家機構開始逐步清退，爆雷頻頻，玖富也不幸成為其中一員。作為P2P模式曾經的頭部互聯網金融平台，玖富旗下的悟空理財作為資金端平台，2014年成立，至2020年8月回款出現嚴重逾期。
2019年8月，玖富在納斯達克上市。上市前曾經歷多輪融資，投資方包括SIG海納亞洲創投基金、中國信達等機構。2019年剛上市時，玖富市值曾達到近18.6億美元，2018年凈利潤高達20億元人民幣。隨後，2020年後，在網貸結束政策影響下，玖富被迫結束網貸行業，資產端和資金端雙雙陷入經營困境，上市公司也驟然轉為巨額虧損，2019年虧損高達21億元人民幣。
2020年下半年年，玖富逐漸放棄了P2P 模式下的理財和個人貸款業務，轉型為證券交易服務平台，透過旗下玖富證券為美國和香港交易所交易的股票提供證券經紀服務、財富管理服務和投資銀行服務，目前擁有香港證監會頒布的1（證券交易）、4（證券咨詢）、5 (期貨投資咨詢)、9號(資產管理)，以及香港保險經紀牌照、東南亞金融牌照、大陸保險經紀牌照和大陸基金銷售牌照。
