淘寶，渴望小紅書來種草！
可還記得蘑菇街？
距離618大促的「正日子」還有一個多月，小紅書和淘寶天貓緊握了一下彼此的手。
5月7日，這兩家平台達成戰略合作，攜「紅貓計劃」宣布將進一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路，共同助推商家生意增長。
這一合作呼應了一些使用者的產品使用方式——在小紅書種草、到其他電商平台搜尋並交易，特別是在小紅書發力電商業務之前。
不同的是，那時需要使用者手動在不同App之間進行切換，屬於自發行為。
這一次，小紅書筆記下方新增「廣告掛鏈」功能、實作直接跳轉，透過官方的產品升級「過了明路」。
今後，品牌商家在小紅書種草，將可以觀測從種草到轉化的全鏈路投放效果，提升投放效率。
同時，淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進行加熱、投流，提升消費互動。
此外，雙方共同新增小紅書筆記下方「廣告掛鏈」功能，前期加入試點的品牌，在小紅書的投放內容可直接跳轉至淘寶天貓。
不過，該功能目前只針對廣告筆記，並非社群全部筆記都可以跳轉。
據悉，今年2月起，小紅書站內推出「評論區藍鏈」功能，即：
允許使用者在自己的筆記評論區釋出站內電商的商品連結，連結為自動生成醒目的藍色文字，點選後就能直接跳轉站內商品購買頁面。
數據顯示，目前日均有超過6萬條「藍鏈」在評論區釋出。
在「紅貓計劃」下，品牌商家可在小紅書內直接實作「種草直達」，聚焦單品轉化。
這意味著，小紅書將成為更多品牌實作「種草-轉化」的起點。
小紅書COO柯南在釋出會現場表示，「於品牌而言，在小紅書種草不僅是與使用者的第一接觸點，更是全鏈路經營的第一起點。」
更重要的是，無論是商家還是平台，如今都需要這樣一場連線。
但也有評論指出，當年種草鼻祖蘑菇街就是為淘寶導流而大發展，也因和淘寶分手而走向萎靡。
昔日，作為內容電商的開啟者，蘑菇街曾經是強有力的導流導購平台。
2011年，這一年蘑菇街成立。
起初，蘑菇街給淘寶站內導流，並以女性導購網站的身份在市場上小有名氣，其最主要的收入來源就是來自淘寶交易的傭金收入。
然而一切因為分手而改變。
隨著淘寶在2013年開始決定遮蔽所有外部連結，蘑菇街不得不開始第一次轉型。
轉型的方向是當時正在熱門起來的海淘。
結果，蘑菇街小有斬獲，卻無奈無法在海淘整體市場規模無法擴大的背景下，漸漸頹唐。
小紅書這一場跨平台種草，會否重蹈蘑菇街覆轍？
怎麽看待淘天和小紅書的這次合作呀？
對於小紅書來說，本身它就在做電商閉環，又為什麽要給淘天開放外鏈？
對此，每日經濟新聞記者陳婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：
小紅書不是蘑菇街，它已經有了自己獨特的姿勢，不是任人采摘的蘑菇。
一方面，小紅書要想做到「種草皆可拔」，光靠自己封閉的鏈路是不可能達成的。
過去的封閉，是為了確保品質穩定，並有效孵化消費者種草拔草轉換習慣。
也正是靠這種方式，小紅書透過平台調控確保不滑落到單純全網最低價的競價怪圈中，而是走向好貨不貴的質價比體驗中。
但隨著小紅書「品質電商」的定型，其平台上所能提供的貨物，已經無法滿足越來越多元化的種草者們的需求。
要進一步發展，就需要有外援。
而淘寶又需要新的渠道入口，在當下直播帶貨走向口碑為王的質價比新階段，兩方都可以借此讓流量的轉換率達到最大，可謂雙贏。
只是，這一次不同當年蘑菇街。
蘑菇街完全只是淘寶的導流外掛，也就很容易被「卸磨殺驢」。
小紅書則是內容平台，其種草內容之豐富、拔草轉換率之高，則是淘寶所沒有，也由於平台性質而無法擁有的。
這一波，小紅書沒做錯，淘寶的選擇題也找到了一個正解。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人
