各大平台陸續推出使用者年度報告
「年度專屬記憶」成了一道獨特風景線
「理財中的你果斷決策」「‘90後’使用者最勤於領券省錢」「熬得最長的夜是哪一天」「比去年多了188%的餐飲美食記錄」……歲末年初之際，影音娛樂、美食外賣、社交通訊、支付理財、交通出行等常用的App（手機應用程式）陸續推出了使用者年度報告，全面細致的數據、五花八門的創意可謂「各顯神通」，讓大家有一種各大App前來「朝拜」的感覺，構成了一道名為「年度專屬記憶」的獨特風景線。
用大數據告別2024，各家App集體整花活
年度報告不算新鮮東西，就是平台們基於大數據技術，透過采集使用者過去一年的平台使用情況，總結他們的行為特征和心理偏好輸出的一份綜合性報告。
隨著年度報告逐漸發展成一場卷內容卷服務卷使用者活躍度的年末商戰，各家App們各顯神通，除了數據視覺化，更多的重心落腳在了建立與使用者之間充滿溫度的情感連線，豐富美觀的界面設計和新奇好玩兒的創意也是脫穎而出的絕世法寶。
2024年，支付寶2024年度報告由AI生成，還會寫下專屬於使用者的信，透過AI有理有據地開啟「誇誇」模式，「城市生活裏的美食與藝術詩人」「溫暖小屋的生活藝術家」等評價讓人忍不住嘴角上揚；小紅書把年度報告變成「頒獎現場」，經常熬夜使用的使用者頒發「這夜蠻值得熬獎」，給樂於點贊、分享的使用者頒發「有你真好獎」；在美團年度報告中，每位使用者都能化身熱門短劇主角，在職場、豪門、甜寵、商戰、逆襲、玄幻六大劇本中選擇自己的第一視角，體驗「請總裁過目」「恭迎少主歸位」「凡人修成仙尊」等爽劇場景……
你不記得的事，互聯網都記得
總結的同時，各平台也鼓勵使用者將這份報告分享出去，不少分享了年度報告的市民也直呼自己被年度報告「硬控」了。
檢視自己的年度報告，「95後」新手寶媽「快樂青團」最大的感受是：從愛好旅遊到專註母嬰，自己的轉變App都記得。「小紅書頒給我的是‘吞金獸飼養員獎’，支付寶給我的信裏說，‘這讓我想起你小時候抱著洋娃娃的模樣，而現在，你終於擁有了真實的小天使’。」「快樂青團」回憶說，寶寶不舒服的時候，自己在社交平台上翻了不下100條求助帖；心血來潮買了好多衣服，正在長身體的孩子，有些只能穿一次；晚上寶寶睡著了，自己聽得最多的歌還是【寶貝】……這些「數位銘印」，記錄著她成為媽媽第一年的喜怒哀樂。
市民王曦則在這些App中看到了自己飛速成長的一年。6月畢業季的某天，他反復播放【我們都擁有海洋】，他說，歌詞「我們都在成為大人的路上跌跌撞撞，帶著屬於這個年紀的無畏和莽撞，祝你踏浪而行，做自己的帆」很符合自己當下別離的不舍和對未來的憧憬；參加工作後，出行App記錄了他反反復復從蘭州飛往西安，還有飛豬發了2.8萬條工作訊息，參加了465個會議，收官之戰是12月24日從西安飛回蘭州。看著螢幕上猶如一只風箏的飛行航線，王曦不禁感嘆：「忙碌的一年，每一步都值得。」
35歲的孟旸喜愛電影和文學，對他來說，App年度報告是自己的「審美清單」，150部電影、41本書、寫下3.58萬字，不僅僅是單純的數位，也是他的社交名片。「在我們這個年紀，許多人被家庭、工作羈絆，留給愛好的時間不多，也是透過在社交平台釋出年度報告，吸引到和自己興趣愛好、生活方式相似的人。」孟旸說，自己平時不怎麽發朋友圈，但每年豆瓣的年報告一定會發，就是想更新一下自己的朋友圈，篩選出「同頻」的朋友，找到群體歸屬感。
·提醒
理性看待展示分享之余存在風險
在各大App年度報告刷屏的同時，也有不少市民網友擔心私密泄露這一敏感問題。據網友不完全統計，截至2024年12月31日，有超過40個主流App釋出了年度報告。其中，90%的套用為年度報告設定了專有的授權協定，聲明數據僅用於生成年度報告。
對此，蘭州合睿律師事務所律師許珂表示，對於使用者而言，最重要的是提高安全意識和私密保護理念。比如在安裝App時，應仔細閱讀其數據收集請求，根據個人情況來選擇是否提供。而且在提供資訊的時候，要遵循「供所必需」的原則，不提供超出業務需求之外的資訊。
如當年度報告首次啟動時，平台會透過彈窗等顯著方式提醒使用者閱讀私密政策及個人資訊收集使用規則，使用者若未勾選同意，則無法檢視年度報告；私密政策中，平台通常會詳細闡釋個人資訊的收集與使用規則等。需要註意的是，各個平台獲取的數據越多，使用者畫像就越清晰，一旦造成數據泄露，使用者資訊暴露在不法分子面前容易造成不利影響。
蘭州日報社全媒體記者 張丹
