在此前落下帷幕的京東年中大促中，健康類產品的表現尤為亮眼，其中，一款主打「促進NAD+提升，延緩機能老化」的進口營養補劑「柏生泰4代」（LIFESUGI），就在老化幹預的細分賽道中脫穎而出，受到消費者的廣泛關註。
盡管其售價高達四位數，但在大促期間，產品的日均搜尋指數仍舊持續攀升，成為京東康養賽道的一匹黑馬。後台數據顯示，這一熱潮主要得益於一二線城市高凈值人群的強力熱捧。
01 「時間生意」掀起市場熱潮
公開資料顯示，柏生泰4代所提及的「NAD+」實際上是人體最重要的輔酶之一，為生命活動產出95%以上的能量。但隨著年齡的增長，其水平會逐漸下降，導致細胞修復和能量代謝受阻，進而引發一系列健康問題。頂刊【Cell】就曾將其列為人體衰老的「十二大標誌」之一。
學界對於「NAD+提升技術」的研究，最早可追溯至2013年。哈佛衰老研究中心的大衛·冼佳亞教授在實驗中發現，接受該技術幹預的老年鼠，原本幹燥斑白的毛發趨向烏黑油亮，反應速度、動作迅敏度也呈現顯著提升。
受試小鼠毛發較對照組更為黝黑濃密刪
後續，日本築波大學又在此基礎上展開了臨床實驗，進一步證實了該技術對個體衰老速率的正向調控作用。研究人員發現，老年誌願者在經過為期12周的「NAD+提升技術」幹預後，肢體靈活度、代謝能力以及身體耐力等多個方面均獲得顯著改善。
驚艷的實驗數據成功吸引了一眾試圖「對抗時間」的富豪。「股神」巴菲特就是其中一員。據外媒報道，早在2019年，他就對該技術展開了深入調研，並在隨後數年裏投資數億以推動其研究行程。而今年，在被譽為「投資界春晚」的伯克希爾公司股東大會上，這位年逾九旬的老人依舊思維敏捷、精神抖擻，有媒體甚至猜測，這是否與此類科技的輔助有關。
得益於名人資本的助推，近年來，由上述NAD+技術孵化出的創新成果不斷湧現，其中就包括一路從歐美火至國內京東的「柏生泰4代」。嚴謹的科研背書使其贏得了大批深陷「中年健康焦慮」的中產消費者的青睞。
「之前在美國工作的時候排隊買過，沒想到現在回國了，直接就能在京東下單，比國外還方便」，來自上海的趙先生在京東618大促中，一口氣購入了12瓶柏生泰4代，還表示要與家人一起體驗。
02 中產階級的龐大購買力
京東商智數據顯示，今年上半年，柏生泰4代的成交量持續走高，已突破去年全年出貨量的三分之二，其中，極大一部份是慕名而來的技術嘗鮮者。
從使用者畫像可獲悉，這之中近八成的購買力來自35-60歲的中年男性，他們大多在互聯網、金融、科研等行業的擔任中高層管理職位，也就是那批愛喝茅台和愛釣魚的人。
這並不令人意外。東方財富統計數據指出，國內A股公司董事長96.46%都已超過40歲。他們不僅在工作中擔任著領導者的角色，在家庭中也肩負著頂梁柱的責任，巨大的壓力常常令他們感到疲憊不堪，因此更願意為健康投資。
「比起價格，這些客戶更看重產品的功效，所以他們很多都是按調理周期來購買的，希望身體狀態能獲得改善。」柏生泰京東商城負責人說道。
今年45歲的李先生已是第5次在京東回購柏生泰4代了，在電話回訪中他坦言：「我不確定有沒有老得更慢，但這一年下來，最直觀的感受就是精力更加充沛了，起碼出差回來第二天不會覺得非常疲憊。」
據【高凈值人群價值觀及生活方式研究報告2022】數據，健康以55.8%的占比，牢牢占據高凈值人群「最想要的事物」榜首。在此背景下，柏生泰4代類制品在京東的走俏出圈也就不足為奇了。
京東評論區中，2000余條的消費者反饋也佐證了這一點。95%的使用者都和李先生一樣，表示「睡眠品質明顯改善」「氣色變好」，而這些已被哈佛大學等頂尖機構認證為生物體老化速度減緩的表現。
03千億大市場來襲
近年來，隨著大眾健康意識的提升和老齡化加速,柏生泰等專註於「延長健康時間」的前沿制品不僅在京東上備受關註，其市場潛力和發展前景亦受到資本市場的看好。
中信證券曾指出，健康類產品每增加1%的覆蓋人群，就能帶來304億的市場增量，遠期市場規模有望突破千億。而高凈值人群作為這一市場快速崛起的關鍵力量，必將為其註入強大的動力。
