華為，又支棱起來了。
4月25日，根據國際數據公司（IDC）最新的手機季度跟蹤報告來看，華為重回中國大陸市場第一。
這對國內手機市場無疑是個利好，不僅表示市場開始復蘇，王者再臨的華為也開始逐漸「收復失地」。
#01
華為勢頭猛進
眾所周知，去年8月底華為手機強勢回歸。如今過去半年多，好訊息接踵而至。
4月25日，IDC釋出2024年第一季度中國智慧型手機市場出貨量數據。
其中，華為出貨量同比暴漲110%，達到1170萬台，重奪中國大陸市場第一，並以17%的市場份額坐上國內第二的寶座。
不過，跟第一榮耀只差0.1%。就連IDC都覺得差距過於微小，於是宣布兩者並列第一。
其實，回顧出貨量井噴的這幾個月，華為確實表現不錯。
2023年8月29日，在毫無征兆的情況下，Mate 60系列突然開售。即使「未發先售」，也擋不住大家的熱情，若不是當時供應不足，估計去年四季度其出貨量就已經大爆了。
隨後，華為又帶來2999起步的nova12系列。IDC數據顯示，該系列占據華為全季度出貨量的三分之一。估算下來也就是392萬台。
另外，去年9月和今年2月，它還分別推出兩款折疊手機。
IDC統計，2024年第一季度，國內折疊手機共出貨186萬台，華為占44.1%，位列第一。換算下來，折疊機也為其貢獻出82萬台銷量。
至於接下來的第二季度，就看剛釋出的Pura 70系列表現了。
#02
蘋果逐漸「落後」
華為進，友商自然就得退，尤其是蘋果。
數據顯示，蘋果在頭五廠商中跌幅最大，出貨量同比下降25%，以1000萬台排名第五。
其國際市場的表現也不算好，在奪得全球智慧型手機市場銷量第一僅一個季度後，又跌回老二位置。
據IDC數據，今年一季度蘋果全球出貨量為5010萬部，同比下降9.6%，占全球市場份額的17.3%，落後於三星。
更要命的是，資本市場對它的耐心同樣在下降。比如，今年2月，巴菲特旗下的伯克希爾釋出2023年第四季度持倉報告出爐，宣布減持蘋果市值約18.22億美元的股票。
總體來看，蘋果股價從去年四季度見頂後，目前已回落超15%，跟輝達等明星股根本沒法比。
當然，這也得怪它自己。前兩年，全球都在從移動互聯時代向人工智慧時代轉變，對於模型、算力的需求增加。
而蘋果卻像突然「停滯」一樣，不僅創新和轉型慢人家一拍，連早早起步的電車計畫最近也宣告失敗。
不得不說，「擠牙膏」式的創新已經讓消費者對其更新換代的需求大振幅降低，沒有換機動力，加上有其它選擇，銷量下滑就難以避免了。
目前，華為市占率達到15.5%，與之幾乎相當，隨著Pura 70系列新機開賣，超越蘋果只是時間問題。
#03
數據反應什麽問題？
事實上，第三方數據公司的報告能反映很多問題，尤其是對廠商而言。
比如，華為手機銷量的增長，顯示出只要保持技術創新和品牌建設，即使是在競爭激烈的高端市場，也能取得好成績。
蘋果市場份額持續下降表明，即使你是行業巨頭，若一直吃老本，總會被消費者淘汰。
可以說，在智慧型手機市場的競爭中，沒有永遠的贏家，只有不斷創新和適應市場變化的品牌。
華為的增長，蘋果的下滑，以及榮耀的崛起，都是市場動態變化的體現。
再說回華為，今年除Pura 70系列外，還有兩個重磅系列要更新。
一是中端走量機型nova 13系列，一是據說搭載新芯片，預裝純血鴻蒙的Mate 70系列。
不過，經過Mate 60和Pura 70系列後，市場也會慢慢回歸理性。消費者不可能一直保持「你出我就買」的心態。
無論對華為還是其他手機廠商，想要在市場上表現好，就得不斷提升自身的競爭力，回歸到配置和使用者體驗上，才能應對激烈的市場競爭。
