從2024年開年起，圍繞中端手機的話題就從未停止過。各家新品接連釋出，卷效能、卷續航、卷螢幕、卷AI……劍拔弩張的口水仗更加重了內卷的氣氛，為產品賺足了熱度。
中端市場向來被看做是手機行業的基本盤，也是非常重要的增長引擎。在被寄予厚望大盤回升的2024年，究竟誰會成為攪動市場格局的黑馬？
重磅產品連發，真我挑戰質價比之王
不久前，真我推出了GT Neo6 SE。作為新一代旗艦射門員，真我GT Neo SE不僅先發6000nit無雙屏，搭載領先同檔的新一代8T LTPO技術。還在效能、續航、AI體驗等方面帶來諸多驚喜，綜合實力叫板中高端旗艦。1799元起的價格更是直接給中端手機市場投入了一枚重磅炸彈，劍指2K檔手機質價比之王。
從去年年底的GT5 Pro開始，質價比就成為真我頻繁提及的關鍵詞。徐起此前曾表示，「質價比是新五年的重要方向，真我要做中國手機的質價比之王。」在近半年的時間裏，真我透過GT5 Pro、真我12 Pro+、真我GT Neo6 SE三款質價比大作給手機行業帶來不小震撼，也給市場帶來不少驚喜。
其中，真我GT5 Pro搭載行業唯一8G3+IMX890長焦組合，打破行業過去以單一賽道定義旗艦的潛規則，讓效能影像不必二選一；真我12 Pro+首次將潛望長焦帶到中端價位段，填補了行業產品型別空白，在中端掀起潛望長焦普及風暴；真我GT Neo6 SE先發6000nit無雙屏，以及高端旗艦才有的8T LTPO技術，讓中端機也能擁有旗艦好屏。
至此，真我已經完成質價比在多個價位的覆蓋，建立起比較明確的心智。徐起廣場、旗艦射門員等稱號，也正是使用者認可的印證。
國內市場拐點到來，黑馬真我氣場全開
在正式釋出真我GT5 Pro這款旗艦時，徐起曾毫不遮掩表示，這款旗艦是真我內部定義的非常關鍵的一場戰役，堪比「拐點之戰」。真我GT5 Pro乘著全球銷量2億台的東風，在旗艦紮堆釋出的市場上脫穎而出，可以說是當之無愧的年度爆款。當時誰也沒有想到，沒有先發優勢的真我竟然打了這麽一場漂亮仗。
真我GT5 Pro印證了真我打法和產品策略的成功，也向行業投入了一顆「加速器」，讓行業不可懈怠，推動產品標準快速提升。
徐起曾經給真我的質價比下過定義：產品力超越同檔，價格超越期待。真我的核心使用者是年輕人，他們對手機有更多了解，也更清楚自己需要什麽，註重對手機品質和體驗的追求。徐起強調，真我不是拼價格的品牌，而是要靠產品實力來打動年輕人。與常規認知裏單純強調低價的價效比不同，真我提倡的質價比更強調產品體驗本身，大膽的產品定義和高效的成本控制，從而給到使用者越級的體驗和驚喜的價格。
真我誕生之初就將品牌價值與年輕人深度繫結在一起。真我的質價比策略正是基於對年輕人需求的洞察，也是品牌內核的延續和上升。
結語：
在當下競爭激烈、硝煙彌漫的手機市場，真我找到了自己的生存之道，也給行業刮來一股質價比風暴，不斷給友商釋放緊迫感。
市場研究機構Canalys報告顯示，2024年一季度全球智慧型手機出貨量同比增長11%。多家市場研究機構的報告也顯示，全球手機市場正在逐步回暖。質價比為手機市場提供了不同的解法，對使用者也是一件利好的事情。
（來源：TechWeb）
